虎啸奖是数字商业传播领域公认的具有广泛影响力的行业大奖，不久前，第十二届（2020-2021）虎啸奖颁奖典礼在上海举行，来自酷开科技、Google、知乎等业内领军企业代表汇聚一堂，共话创意、营销与未来。作为国内大屏OTT领域的先行者，酷开科技CEO王志国荣获虎啸奖“年度人物”大奖，同时，执行副总裁封保成也在论坛上分享了酷开科技当下在精准营销的探索和实践中的经验。
数据显示，智能大屏点播观看比例在近三年来大幅提升，在2020年十一假期期间，OTT端总播放时长**超过了移动端，凭借着越来越成熟的内容体系，OTT智能大屏终端开机时长超出行业整体水平。随着大屏回归成为行业共识，围绕着大屏行业的营销需求不断增加，已然形成了以电视终端为核心的全新的大屏产业链和生态圈。目前，包括OTT在内的新业态电视所承载的内容和交互形式，已经远远超出了传统电视的领域和范畴，如何重新挖掘大屏营销价值成为业内热点话题，也成为新机遇下的新挑战。
大屏营销有着得天独厚的优势，大屏媒体可以通过屏的物理空间优势营造强烈的视觉冲击感，助力品牌形象深度植入潜在目标人群心智，促使在消费过程中优先选择该品牌产品。另外，大屏在品牌营销过程中，可以进一步提供场景化的营销联动，伴随着观看行为适时调整营销策略。在以上大屏优势的基础上，酷开科技以终端大数据为依据，用地区、爱好、职业等标签将人群细分化，形成更为具象的人群画像，从而匹配更加个性化的营销内容，实现人群与品牌**对接的精准投放。
在大屏营销时代，稀缺的不是流量，而是可以实现转化的注意力。可以预见的是，作为客厅经济的媒体新势力，智能大屏通过内容与终端之间的高频数据连接，定位精准人群和消费需求后，让营销信息触达更多有需要的人，实现从被动接受到主动获取的转变，让客厅家庭场景成为促进消费的互联网强势入口。
资讯来源：酷开系统 酷开科技
|
