凝萃水果茶,一款专注桶装水果茶,凭借野生葡萄籽产品特色,打造野生葡萄籽霸王桶水果茶而走红市场的茶饮品牌。毫不夸张地说,凝萃水果茶的爆红,是凭借野生葡萄籽霸王桶水果茶“一战成名”的。
现如今,凝萃水果茶又凭借团队过硬的实力,敢想敢做敢创新,大张旗鼓地拍摄了一档属于茶饮界和自己的体验节目。不得不说,凝萃水果茶在品牌运营上,不管是人力、物力和资金上,都是舍得“砸钱”的。
为此,媒体界的朋友就“品牌为何要打造一档真人体验节目”的事情采访了凝萃水果茶的创始人。凝萃水果茶创始人是这样回答的:
“不可否认,‘奶茶’是现在年轻人的‘精神支撑’,有事没事点一杯奶茶是他们生活的常态。这种生活常态有一部分原因,离不开新茶饮品牌近几年的卖力营销。毕竟在‘疯狂’的营销手段堆砌下,使得“店铺打卡”、“炫奶茶”成为当代年轻人的社交货币。但这种玩法,年轻人或多或少有些疲惫,所以品牌要先有出头之路,产品是拳头,但营销也必不可少。而且,凝萃推出真人节目《喝喝喝喝喝》本身也是一件利民的事。”
确实,根据凝萃水果茶自创真人节目《喝喝喝喝喝》**期播出来看,整体节目的呈现以“教学”为主。主持人没有太多的“废话”,录制期间也没有那种将产品或品牌夸得天花乱坠,开门见山的录制形式更备受年轻人的喜欢。
另外,大致10分钟左右的节目录制,观众就能学会一杯饮品的制作,对于不想“浪费”时间的年轻人而言,**称得上是“**观看”时间。无论是出行上班坐地铁或公交车,还是中午或晚上吃饭时间,“下饭”节目《喝喝喝喝喝》的存在,就刚好踩在了年轻人的需求上。
在如今的茶饮赛道上,狂奔的身影不断增加:喜茶、奈雪的茶、凝萃水果茶……在这样一个竞争激烈的赛道中,营销是它们不断笼络消费者的重要手段,但其实一次营销并不能给品牌带来很大的效益,想要形成品牌力实际是需要多次,超多次营销累计叠加,才能产生1+1>2的效益。目测越到后期,行业竞争会越激烈,营销更是品牌们保持**地位的关键手段。 |
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