根据人群覆盖率和流量趋势,我们可以将关键词分为三类:
(1)大词
流量不一定大,但关键词类目代表性强,且关键词背后的人群覆盖度广。
(2)精准词
流量稳定,且关键词背后的人群是否精准,并非属性数量。比如:短袖女 2021新款(稳定变化的词)
(3)长尾词
长尾词不在于长,而是不稳定。例如:圆管口红。某一个时间段,数据飙升,但一整年下来并没有多少数据,流量非常不稳定。
这里要注意的是,关键词类型不是一个严格的概念,一个关键词既可以是大词,也可以是精准词。
在开直通车的过程中,词类型的判断至关重要,很多直通车悲剧,都是因为用错词的类型造成的。所谓用词,就是要在合适的时候选择合适的词型。在测款、测图、冲销量、养分、做投产等不同的阶段,就需要选择不同类型的关键词来投放,否则就会造成推广费的盲目浪费。
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