广告创意的形成过程是相当复杂的,但还是有规律可循的。
形象思维又称直觉思维。这种思维借助于具体形象来进行思考,具有生动性、实感性等特点的思维活动。形象思维以直觉为基础,通过某一具体事物引发想象而产生创意。
借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维。资料收集和分析归纳阶段,要运用抽象思维进行分析、綜合、概括、归纳演绎,比较、推理、评估。创作阶段,也要运用抽象思维对创意进行条理化、系统化、理论化。
顺向思维是常规的、传统的思维方法。逆向思维是一种反常规、反传统的思考方法。广告创意中的采用顺向思维是一条熟悉顺畅的路,但它往往会使创意思维陷入一种固定的方向,只想表达产品如何好?会给人带来什么好处等。当大家都从顺向寻觅时,逆向探索往往更能找到出奇制胜的创意思路。
发散性思维也叫放射性思维,来自“放射”这个词,意思是“向各个方向传播或移动”,由一个中心概念出发,向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息—每一种感觉、记忆或思想(包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理)。放射性思维导致“一意多形”,一个概念的多种表达形式。
①对市场的深入了解。
②正确的策划。
③对消息心理的正确把握。
④传统文化的积淀。
⑤对旧思想**的勇气。
①积累。积累是创意的开始,也是基础。基础越扎实,创意的成功率就越高,积累不仅包括文化修养方面的积累,还包括所创意的项目背后的相关信息的积累,例如项目的性质和特点,这些都是积累的范畴。
②思索。也就是思考,广告的传播的环境是什么?为什么要传播?向谁传播?传播什么?通过什么传播?怎么传播?在以上一些冋题有了答案后,自然可以确定主题了。
③取材。当主题确定好后,就是围绕这个主题选取有关素材,没有素材广告无从下手。而素材选得不恰当,广告作品就缺乏感染力和震撼力。
④酝酿。刚选取的素材是零乱的,它们之间还缺乏有机的联系,这就要酝酿,它是设计师在形成创意之前的心理准备阶段,设计师经过反复酝酿,把大脑中素材以各种方式组合起来,使创意逐渐成熟起来。
⑤构思。广告设计围绕广告的主题,将有关的素材进行分析综合后,一些潜意识的创意会突然浮上来,产生思想火花,使设计师获得“灵感”,找到一套全新的构思。
⑥评定。经过构思,产生了一批创意方案,这时要对这些方案进行评估,确定一个**方案,这就是评定阶段。
⑦实施。将创意向广告主说明,并争取对方的认为。
①喷射式的发想。确定中心概念后,快速地在这个词,周围写出数个联想的单个关键词,不能停下来选词,要把进人脑海的**个词写下来,这一点很重要,不要管这些词是否很荒诞,这往往是打思维禁锢限制的关键,创造充分的“自由联想”。
②深入联想。在写下的数个词当中,选出一个词做进一步的联想,把这个词作为“卫星词”,再做放射性联想。
④提出方案,画草图。把有价值的想法提出来,结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善,提出创意方案,完成草图设计。
思维是人脑的机能和产物,它是以语言、符号与形象作为载体,间接地概括地反映本质和规律性的生理与理活动,广告创意思维方法的形成是基于专门的训练,做长期的练习后,就自动形式思维习惯。 |
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SPL LL90-3SPL LL90-3
品牌欧司朗
光器类型 FP
波长λnm 905
光谱宽度Δλnm 7
峰值输出功率Popw 70
光斑尺寸whum 20010
发光条数n
发散角θθ⊥° 1530
占空比% 0.1
脉冲宽度ns 40
工作温度Top°C - 40 85
储存温度Tstg°C - 40 100
封装Package DIP-3
包装50PCS/包 真空包装
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