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近期短视频舆情传播趋势及对策建议
一、近期短视频舆情传播趋势及对策建议
疫情防控期间，网络视频（包含短视频）蓬勃发展，使用率、用户规模持续增长，成为除即时通讯外用户规模第二大的互联网应用。截至2020年6月，短视频用户达8.18亿，同比去年增长1.7亿；使用率达87%，同比增长11.2%。
从行业发展看，各大互联网平台均积极布局短视频业务。经过几年发展，快手、抖音、西瓜、火山、B站、梨视频等新兴短视频平台用户规模庞大，成为影响网络舆论场重要力量之一。相关数据显示，截至8月，短视频平台抖音日活用户规模达6亿，每日搜索达3亿次；快手日活用户数超过3亿, 用户日使用时长超过60分钟。
从网民使用看，观看、拍摄短视频已成为一种全新网络热潮，刷短视频已经成为移动用户的新常态。比如，疫情防控期间，网民通过Vlog、直播等形式，记录生活，表达喜怒哀乐。微博用户累计上传了225万条疫情相关视频，播放量超过842亿次。河南辉县一村支书李德平关于疫情防控的广播暴躁喊话、一线女医生女护士为方便穿防护服剪下长发、医护人员防护服内衣服汗水浸透等短视频引发热议与共鸣。2月2日，抖音账号“回形针”制作出《关于新冠肺yan的一切》视频，全网累计播放量超1.5亿次，各渠道累计涨粉1500万。网民“林晨”在视频平台B站上传两则疫情下的武汉现状视频，用短视频书写武汉“封城日记”，备受舆论关注。
从短视频功能发展看，逐渐从信息传达、内容创作拓展至移动支付、生活服务等“**功能”。比如，疫情防控期间，一些短视频平台与第三方医疗机构合作，开通在线问诊功能；与教育机构合作，开通在线教育功能。在疫情催化下，各大短视频平台积极布局直播带货模式，各类企业借此扩展产品销售渠道，催生了一个全民直播新时代，一定程度促进和**了新型消费方式，助力扩大内需，促进国内消费。商务部数据显示，仅今年一季度，全国电商直播就超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。
二、近期短视频舆情风险
随着短视频迅猛发展，平台呈现出用户基数大、使用频率高、黏性强的特点，给相关部门舆情应对带来一定挑战。
从近期舆情传播看，不少舆情事件均来源于短视频，短视频成舆情“策源地”与“发酵池”特征进一步凸显。由于短视频发布门槛较低，契合当下网民移动化、碎片化、快节奏的阅读模式，加上短视频比文字、图片更具真实感，易增强网民的信任感与参与感，推动舆情快速发酵及广泛传播。
近日，有网民发布黑龙江牡丹江雪乡景区“烤肠15元一根”的短视频，质疑当地食品价格过高，引发舆论争议。对此，《黑龙江日报》官方微信公众号发表一篇相关文章，称雪乡很“冤”，并指出经过多年改进，雪乡已不再是以前的样子，现在翻旧账、给负面评价的网民是故意抹黑雪乡。
再如，近日有网民发布一段14秒的短视频称，广东汕头一18岁的高中男生迎娶一14岁的初中女生。此视频一经发布，就引起了各方关注。对此，当地官方通报称，视频中男女均未成年，且均已辍学。当地教育局也回应，该事件为个案，正劝导二人复学。
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