短视频:一种提升用户话语权的方式
一、短视频更符合传播需求
从2013年以秒拍为代表的短视频平台推出以来,短视频行业发展迅速,短短几年间已成为新的传播生态。匡文波认为,与图文传播相比,短视频的内容更丰富、传播效果更好。
1F 传播效果显著
短视频不同于单一的文字、图片等传播方式,而是融合了视觉和听觉等要素,因此其传播效果更好。“人类进入文明社会以后才产生文字,从人的本能上来说,视频更容易被人接受。”匡文波表示,“视频比图文更直观、更震撼。”
2F 更容更丰富
相比以往PGC(专业生产内容)对内容的稳定性保证,UGC(用户生产内容)带来的内容更加丰富,话题覆盖面也更广泛。以短视频平台梨视频为例,梨视频拥有全球zui大的拍客网络,6万多核心拍客分布在全球500多座大中城市,**保证了视频的丰富性和广度。匡文波认为,“短视频的优势很多,zui主要的是信息量大,内容比图文更丰富。”
这些都是短视频在传播上的部分优势。抖音、快 手等短视频平台的快速崛起有其原因。匡文波认为,短视频平台崛起的根本原因在于多种技术的推动和市场需求的拉动,“一是技术的发展,尤其是现代通信技术的发展,为短视频提供了技术上的可能性;二是受众有需求,特别是对短视频有需求。”
二、短视频的用户参与度更高
视觉化效果强、内容丰富是短视频在传播上的突出优势,而从更深的层次来看,**地提升了用户的话语权,为弱势群体表达话语提供了一种通道,则是短视频迅速崛起的底层逻辑。
互联网的精神之一是平等,基于日益发达的网络及快速崛起的社交化媒体,大众传媒时代的各项特征不复存在,人人都有麦克风。但与图文相比,短视频将这一特征表现得更为彻di。
就图文传播而言,在微博、微信、博客等平台上,文字是获得话语权的主要手段。尽管与大众传媒时代用户只能被动接受不同,新媒体时代的用户有了一定的主动性,但众所周知,文字的生产和阅读门槛较高,并非完全适用于所有网民,文化程度不高的网民依然存在一定的阅读和传播困难。因此,从提升用户话语权的角度来看,图文传播表现得并不彻di。
短视频的出现,极da地降低了传播的门槛,使得文化程度较低的人也可借助视频的方式与外界交流。图文传播是“人人都有麦克风”,这是表层的传播 ;而短视频则在此基础上进一步演变为“人人都可创作”,这是更深的参与。
从这个角度来看,短视频比图文更契合互联网“权利时代”的内涵,更进一步提升了受众的话语权,尤其对于弱势群体来说。短视频让用户无门槛地获得网络话语权,因而参与度更高。
三、短视频的“下半场”
随着技术的进步,未来短视频也将迎来内容分发和产品服务的创新与升级,尤其是随着5G的到来,短视频也将进入“下半场”。匡文波认为,随着5G的兴起和普及,视频将拥有更大的市场,前景将更加广阔,技术带来的红利效应将持续得到体现。
但伴随着5G的发展,短视频进入“下半场”,将会形成“数一数二,不三不四”的市场局面。“互联网有个特点,就是无论哪个细分市场,刚开始都属于野蛮生长,但经过几年的大浪淘沙,就会形成马太效应,基本会一家独大,形成市场垄断。”匡文波解释。
“在任何互联网细分市场,‘数一’是指zui后只剩一个‘老大’,‘数二’是指可能会存在一个具有独特优势的‘老二’。如果一个互联网细分市场还存在‘老二’,一定是‘老二’具备‘老大’所不具有的优势。”
就目前短视频市场来看,快手相对较弱于抖音。因此,“现在短视频是字节跳动的抖音等产品是‘老大’,快手是‘老二’。尽管短视频市场发展潜力大,但新的平台入局很难,几乎没有‘老三’‘老四’生存的可能性。”匡文波表示。
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