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延伸拓展
详情介绍：2018年是短视频的爆发年，短视频营销的市场增速达到了顶峰，抖音培训教学 机构也开始追逐潮流。流利说不仅投了腾讯社交广告，还投了抖音广告，51Talk也在抖音上投放了时间流广告，今年还有媒体报道猿辅导在抖音上投了1个亿左右。这说明抖音培训教学 机构的获客渠道已经发生了变化，开始从电销、地推转向线上短视频投广，抖音则成为它们的首要选则。在线教育机构态度发生转变的原因抖音培训教学 机构普遍存在获客成本较高的难题，转到抖音主要是因为线上广告成本费用低。短视频行业的一个粉丝可能只要几分钱或者几毛钱。就算转化量不高，损失也不会太大，至少品牌曝光度还是能保证的。而传统线下广告效果虽好，但成本极高。以电梯广告为例，不同电梯广告公司的投放价格也不一样，有媒体曾报道，分众传媒在北京电梯广告投档的价格为497元／面／周，选电梯广告还是抖音投放，结果显而易见。众所周知，在线教育机构对盈利都闭口不提，这样都不还放弃广告投放，来自竞争对手的压力也是一方面，大家都在争相重金投放短视频广告，自然不能落后。在线教育机构转到线上，可能还与抖音的活跃用户较多有关，有数据显示，目前抖音的每日活跃用户数已经超过3.2亿。用户在，营销就在，何况抖音的带货能力有目共睹。一些在线教育机构的粉丝数量十分可观，流利说已经达到200多万。在微信等新媒体平台和社群经历了各种病毒式营销和裂变式推广的洗礼之后，抖音等短视频平台自然而然地成为了在线教育机构获客的选择。在线教育是一个特殊的行业，是带着教育基因的互联网公司，在线教育首先卖的是产品和服务，但本质还是以教育为主。从抖音平台的属性来看，娱乐性极强。抖音的出现一开始就是为了抢夺用户的碎片化时间，一条抖音的播放时间一般为15s，尽管现在延长到1分钟，甚至有了直播，但碎片化的定位难以更改，用户使用抖音的场景一般也是公交地铁上、睡觉之前、劳累过后等等，与学习沾边不大。
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