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随着经济飞速发展，防锈油市场趋向成熟，越来越多企业跨入防锈油这个行业，防锈油厂家数量的陡增让行业竞争日益趋向白热化，部分防锈油厂家自身实力欠缺，研发能力上较弱，会出现抄袭或复制当前市场上较热门的爆款产品生产销售，造成了防锈油产品同质化严重的现象。
产品同质化是各行各业都会碰到的问题，如何在厂家林立的竞争中立足，需要防锈油厂家自身实力要跟上，先做到某一个点强于别人，再由点及面，各方面超过别人，才能赢得市场，获取客户芳心。而新产品定义，也需可以为防锈油厂家提升部分产品实力。
防锈油厂家在还没有进入研发阶段之前，就需要明确了某个新产品的价值诉求，即消费者非买不可的理由，这些价值诉求就是未来卖思想的基础，这叫新产品定义。新产品定义是在产品进入研发阶段之前一项非常重要的工作，属于市场营销的“规定动作”，通过这样一套动作，防锈油厂家就能够说服自己将要研发的新产品为什么一定畅销，一定赚钱，因为产品的思想已经被设计进去了。如果企业按照新产品定义的要求把价值诉求设计到产品里面去了，产品就会有内涵。
要做好这个新产品定义需要进行大量的市场调研工作，通过这些工作去理解消费者深层次的需求(尤其是潜在需求和未来需求)，发现本企业产品创新的源泉，掌握消费者的消费心里、消费模式、消费流程，并把这些发现与防锈油厂家自身的特点进行对比，并在这些基础数据的支撑下去选择对消费者有价值的若干个诉求点，这时候加上现代化的传播手段，产品才会如虎添翼。
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