引言:真正的互怼式营销不是泼妇骂街式指责,而是相互调侃之中,潜移默化的强化各自的品牌调性,强化品牌联想,实现双赢。在这种“相爱相杀”的互动营销中,两者的行业地位越来越得到凸显。真正的互怼式营销不是骂街,而是互动。
今年5月,梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈宣布正式退休。
奔驰老对手宝马当天就在推特上发布了一则视频,意味深长地说了句:
“Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future.”
退休就是和过去说再见,去拥抱未来。
还挺有道理的,对不对?
不过熟悉宝马和奔驰 “日常” 互怼的人马上知道了,宝马肯定又得 “搞事” 了。
结果还真是,这个视频的主题是 “蔡澈在奔驰总部的****”。
一开始,蔡澈在办公室与奔驰的同事们一一握手告别,还归还了工牌,并在热烈的掌声和舒缓低沉的音乐背景中,**一次坐上奔驰车离开总部大楼,最终和奔驰司机告别。
整个场景都在表达着淡淡的离别伤感……
奔驰CEO退休,开着辆宝马走了
但是观众还没来得及感动,马上音乐一变,画面一闪,出现 “free at last(终于自由了)”。
What??蔡澈从车库里缓缓开出了一台时尚的宝马i8,在汽车的轰鸣声中呼啸而去。
奔驰CEO退休,开着辆宝马走了
没错,视频中 “开上宝马” 就是蔡澈的自由,从奔驰退休之后,终于可以真正放飞自我,正大光明的开宝马了。
宝马这一波操作真的骚,不仅蹭热点调侃了老对手一把,**也还彬彬有礼地道了句致敬与感谢:
“谢谢你,迪特·蔡澈先生,为这么多年来我们鼓舞人心的竞争。”
奔驰CEO退休,开着辆宝马走了
而面对宝马这一波爱心挑衅,奔驰也在推特上回应:
“We guess our boss would rather rely on real horse powrer for his retirement ride. However, thanks for the tribute - and the competition!”
我们老板,情愿骑马也不要宝马 。不过,感谢致敬与竞争。
奔驰CEO退休,开着辆宝马走了
既是互怼,又是在致敬对手,为这样的营销点赞。
说起宝马与奔驰,**是一对相爱相杀的CP。时不时互相 “挤兑”,一个比一个绝。
而且,就这么挤兑了一个世纪,谁也没服过谁。
另一个印象深刻的是2016年3月宝马100周年时,做了很多宣传活动,声势还不小。100周年嘛,当然得好好秀上一波。
老对手奔驰一看,小冤家宝马过生日我得祝福一下啊,然后就发了一个祝贺宝马100周年的海报。
得到了对手的祝福,宝马应该感激得痛哭流涕,对不对?
结果定睛一看,奔驰祝福海报上写着:“感谢100年来的竞争,没有你的前30年真的太孤独。”
好家伙,就是说我奔驰比你宝马还要早30年,你还嫩着呢,我才是全球公认的汽车***。
老大哥毕竟还是大哥啊,秀起来一点不含糊。
这还没完,奔驰还说了:
奔驰博物馆在3月8-13日对宝马员工免费,驾驶宝马前来可以免费停放在博物馆广场入口处,而且餐厅为前50位宝马员工提供免费美食。在这儿,宝马员工可以了解宝马出生前30年的汽车历史。
嚣张,真是太嚣张了。
好好一个100岁大寿,硬是被130岁老大哥抢走C位。不过宝马也不是吃素的,在100***上,宝马回敬奔驰“君生我未生,我生君已老”,强化了自身的年轻化、时尚化的品牌调性。
不过,每次看宝马奔驰,或者是麦当劳汉堡王的 “撕逼” 营销,虽是互怼,但都是谦谦君子般的内涵过招,既不乏创意,又不至骂街般的粗俗。不辣眼睛,也实现了品牌双赢!
既然都看到这,老贼再说一个神级操作,**是踩对手的**。
全球**的DHL快递大家应该都知道,和UPS、TNT等知名快递公司都是竞争对手。
当时,包括DHL、UPS、TNT等国际知名的快递公司都在强调自己的服务快。
DHL为了脱颖而出,是怎么做的呢?
他们索性把一些半人高的铝箔箱子刷上热敏材料,然后雇佣UPS、TNT等快递公司为其送货。
这些箱子冰冻至零度以下时是看不出异样的,而当其他公司快递员送货时,随着慢慢升温,原本刷在箱子上的文字就会显露出来——DHL is faster。
够损吧?UPS、TNT的快递人员抱着自己老对手的箱子在大街上晃悠,而且上面还有大大的广告:DHL is faster!
这得多憋屈啊,吐半桶血都嫌少了......
而恰恰,快递公司的宗旨是 “使命必达”,他们肯定不能中途把快递包丢掉,也只好硬着头皮继续送。
想想看,半人高的铝箔箱子,一个人抱着走在人来人往的大街上,活脱脱就是DHL行走的广告牌,真是欲哭无泪!
这样的营销案例,再多也看不够啊。
还是应了那句话,总有一个 “贱人”,是同行的晴天霹雳,是吃瓜群众的天大惊喜。
本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家http://www.gongguanzhijia.com |
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