引言：在流行跨界的时代，当**品纷纷开开始联名其他品牌开启跨界营销，做起自己的餐饮品牌时，当**品牌的土味视频和“奇葩商品”成为人们茶余饭后的笑料和“剔牙谈资”时，**品牌的“大型自救运动”已经开始了。

入驻抖音、土味宣传视频，以往高高在上的**品牌也开始“下沉”，或许下沉才是**品牌的明智的自救行为。

文|公关之家，作者|发条褐

中国市场曾经是西方各大**品牌的“宝藏之地”——销量发动机，但是随着全球经济疲软、中国经济增速放缓以及反腐的推进，消费者对千变万化的营销方式的乏力，中国消费者消费习惯和经济理念的改变。以及越来越多独特的设计出现在各大购物平台上，消费者忙着沉浸在中国设计的新力量中，无暇顾及**品牌一年又一年的“推陈出新”。

电商改变了中国的消费者行为模式，也大大冲击了**品在国人心中的地位。当模仿**品设计的淘宝货崛起，质量不输****品，而价格通常只是**品的十分之一时，**品牌就这样自然而然地失去了在中国消费者心中的神圣魔力。

在2014年，中国**品市场规模**出现负增长。

2017年是**品转折的重要之年，是其社交化、电商化的转折点，是高高在上的**品牌变得更加开放和“矮热”的时刻，越来越活跃的**品牌意决摘下“高冷”的外衣，拉近之前略显神秘的距离感。

毕竟，顾客是上帝，吸引年轻人、刺激消费者关注品牌和转化购买才是正事。
拗人设这事，关键在于如何在不同的时刻随意切换自己的人设，过好自己的人生。品牌也是，如何在不同的市场环境下转换人设，是一件非常值得思考的事情。

**品牌的自救行为之一：跨界运动品牌

1、耐克跨界迪奥

Air Jordan宣布将于Diro迪奥发布全球联名系列，在DIro男装2020秋季系列大秀中，Maison Dior与Dior男装的艺术总监Kim Jones发布了即将即将推出的Jordan X Dior联名系列中的**个产品：Air Jordan I High OG Dior。据悉，Air Jordan I High OG Dior将于明年4月份在全球部分的Dior迪奥精品店限量发售，

2、普拉达跨界阿迪达斯

联名套装内包含Prada Superstar和Prada保龄球包两款产品，延续阿迪达斯运动品牌一贯的简洁风格，而极简也意味着极奢，算是向普拉达**品牌的致敬。

“联名”向来与“限量”是一对组合，紧紧联系在一起，前段时间造成”丧尸“式的抢购浪潮的优衣库&KAWS联名系列，是联名+限量玩法的“**玩家”

Prada与Adidas这款联名套装限量700套，已经与12月4日在各自官网上同步发售。

3、香奈儿发布自家运动

香奈儿发售自家泳衣、冲浪板、乒乓球拍，就运动专业性来说，好像并不是很高，适合凹造型，技术实用性并不是很高。

看似搞笑的“奇葩”商品实际上是**品牌在寒冬之下的一种无奈之举，看似风光的**品跨界营销其实也是**品牌在增长乏力之下的迫不得已。

**品牌的自救行为之二：跨界餐饮品牌

开云集团LVMH集团收购中餐集团“翡翠拉面小笼”、Prada在意大利米兰收购了一家老字号甜品，古驰在意大利佛罗伦萨的Gucci花园里，开了一家Gucci Qsteria餐厅，爱马仕在巴黎、日本、韩国相继开设了自己的品牌咖啡厅，香奈儿在日本开了餐厅，阿玛尼在中国香港推出了咖啡餐厅，宝格丽也推出了同品牌的巧克力。

**品牌跨界餐饮颇有“醉翁之意不在酒”的意味，消费者除了享受美食之外，还可以欣赏到**品牌旗下的服装和艺术品，与其说是让消费者感受**品的餐饮之道，感受不食人间烟火的**品“下凡”，让消费者感受到花小价钱过**品的瘾，亲近消费者，不如说这是**品牌的一种另类的品牌宣传之道。

**品牌的自救行为之三：**品电商这条路不好走

向着冲击自己的力量看齐，但是**品电商明显没有拥有足够的力量去冲击那个曾经将自己“逼出”中国市场的电商市场。

国内的**品电商市场已经沉寂多年，当年那些****品电商的“弄潮儿”：唯品会、走秀、寺库、尚品网、第五大道等死的死、伤的伤。究竟是**品牌的魅力不在，还是现在的市场环境太过严峻？

西方社会骨子里自带的“天之骄傲”增加了国内电商发展**品业务的难度，很多**品牌从心底里抗拒在国内电商发展自己的业务，认为电商平台充满了讨价还价的气息，不符合自己的品牌调性，对自己的品牌形象不利。

在2019“**品电商死亡名单”里，呼哈网、网易尚品、新浪奢品、佳品网、俏物悄语、天品网、尊享网、聚尚网、尚品网纷纷上榜

**品牌的自救行为之四：或许下沉才是**品牌明智的自救行为

但是当中国**品市场**回暖的时候，曾经“高高在上”的**品牌都纷纷放下姿态，**拥抱中国市场。

要抓住新的商机，抓住年轻人的“G点”，**品牌就应该转变以往的高冷的门店生意，在线上变身“矮热”的**品NEW BOY。

迪奥首先做表率，一反**品一贯的高大上作风，入驻抖音，发布土味宣传视频，代言人向流量演员倾斜，画风转变之快，网友纷纷表示没有适应过来。

千禧一代成为**品市场增长的主要源动力，年轻人更早地购买**品，购买**品对于他们来说是一件很频繁的事情。

当早期的**品用户已经开始“摒弃”**品，**品牌的自救之路或许在“下面”。

“新穷人”对**品牌的消费欲望相较真正的有钱人而言更大，即便自己过着入不敷出的生活，即便为了买一件**品牌的产品要花费与自己经济实力不相符的数额，也要拼尽全力分12期付款。

新穷人需要**品为自己撑门面，他们更擅长浪费钱。对于**品牌来说，这就是新的消费者商机，要摸准这些人群的消费喜好，了解年轻人的消费观点，明白年轻人对**品更多不是“占有”的感觉，大力发展**品二手市场，利用共享模式为古老的**品牌注入生命力。

本文摘自　中国公关行业门户网站——公关之家http://www.gongguanzhijia.com/

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