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文丨公关之家，作者：不承权舆
12月4日，人民日报官微发文《弹窗广告不能想弹就弹》对这种推广形式及平台进行了批驳，让很多人都回想起在浏览网页时突然出现一个广告影响阅读观看体验时的感受，对于用户来说，大多数弹窗都是可以手动关闭的，而有一些弹窗设计得非常刁钻，其关闭按钮往往很小，用户很难精准按到，而一旦误触了广告的其他部分，马上就会进入到着陆页，另一种则是完全不设置关闭选项，强行让观众接受，让很多人苦不堪言。
弹窗广告有何显著特点和作用？
作为一种营销方式，弹窗是一种较为古老的网络宣传推广形式，它简单粗暴，**的特点就是打开网站后会自动弹出来，不管用户点击或者不点击都会出现，所以说它是一种具有强制性的推广类型。有些弹窗广告可以关闭，有些却关闭不了，对于用户来说，这些突然出现在眼前的各种各样的弹窗的确让他们接触到了很多广告信息，但久而久之很容易对其产生厌恶和反感。
所以，这一类型的广告最为突出的特点就是以弹窗的形式强制性地让大众接收。
一直以来，我们在网络上对这种推广形式早已经见怪不怪了，而随着网络的进步，以及营销形式不断创新、发展和丰富，虽然弹窗已经成为了相对较为落后于过时的形式，但在当下它仍然是网络广告中无法忽视的一部分，这是因为，对于某些商家和网站平台而言，这种形式的确存在着一些优势。
首先，无需引导，可以直接盈利。
和其他形式的网络营销手段相比，诸如图片、链接、视频、注册等，弹窗广告根本不需要通过引流来转化变现利益，而是可以直接盈利，因为只有有真实的用户进入了网站并且成功看到了弹出的广告网页，那么就能够带来直接的利润，所以在很多人看来，这种推广方式可以直接轻轻松松地盈利，对于网站平台而言，只需要安装上代码就可以坐等用户进入网站出发弹窗，自动生成利润。
其次，成本低，接收率高。
相对于其他更为优质、形式多样、耗资巨大的推广方式而言，弹窗简单粗暴，并且价格合适，成本不高，对于一些中小企业或者项目来说门槛较低，并且依托用户量大、浏览率高的网站，借助弹窗的强制性，可以达到较高接收率，从而让更多人看到产品、服务的推广信息，让有需要的人更为方便地接触到产品好服务。
其实，正是因为门槛低，盈利简单，弹窗广告才得以一直存在，但也由于这些原因，其制作质量也非常低，更因为其他不足和危害，让很多企业并不看好这一推广方式，也让有关部门展开了整治行动。
弹窗广告的缺陷和危害
和作用相比，弹窗广告的不足和危害就更加多了，甚至有很多已经违反了《广告法》，引发了众怒。总的来说，它有以下这些缺陷和消极方面。
1.影响用户体验
弹窗突然出现在用户眼前，会干扰正常的网站使用或者网页浏览，大量的弹窗将用户需要获取的信息内容遮挡，很容易引起用户的反感，再加上弹窗需要手动关闭，有些弹窗关闭按钮并不明显，或者只是一个摆设，引诱用户点击进入着陆页，更是造成了恶劣的体验，影响用户的心情，甚至工作效率。此外，弹窗质量低劣、内容低俗等现象同样让用户在使用搜索引擎或者网站时产生不好的观感，这位平台也带来了负面的影响。
2.盈利不长久
虽然这种方式可以直接、快速地为平台带来盈利，也能够为商家带来迅速、广泛的传播和曝光，但是，这种效果只是短期的，因为弹窗的强制性和非必要性，让大多数接触到的用户都会产生不好的印象和体验，从而对平台的喜爱和依赖迅速减少，一段时间后，网站的流量会明显流失。另外，由于泛滥的、劣质的弹窗对网站形象造成了负面的影响，人们对网站也变得排斥和厌恶，即使该平台搜索量再大、排名再靠前，由于体验不好，人们也会选择自动忽略平台。长远来看，平台损失的远比短期盈利更为重大。
3.扰乱网络环境和秩序
由于成本低，平台可以快速盈利，各种各样的弹窗广告传播着不同的信息，其中就包括了淫秽se情、猎奇低俗、虚假zha骗信息等，有些还违规发布新闻，转载一些来历不明的新闻来误导用户。此外，有一些广告中还带有恶意插件，只要打开就会强制下载安装在网络终端设备上，其中包含了一些病毒，比如曾经知名的木马病毒，它们有的会窃取用户信息，有的会影响其他软件的正常运行和使用，带来巨大的破坏。这些不仅对网络环境造成了污染和扰乱，更会对网络用户造成损害。
4.影响搜索引擎优化
网站在发展的过程中如果引入过多的广告，会不利于用户的良好体验，而用户体验在百度这类搜索引擎平台的眼中是衡量网站质量的重要标准，用户体验差，网站的排名就更难提升。所以，总的来说，弹窗过多不利于网站的搜索引擎优化工作。
由此可见，网站弹窗广告总的来说是弊大于利的，过多的缺陷和危害导致这种推广方式已经早已不适用与当下的营销环境和需求了。
弹窗广告危害多，还需平台负主要责任
由于泛滥的弹窗广告已经严重影响到了很多网络用户的体验，而其中的很多也违反了《广告法》，比如某些关闭按钮设置得不明显或者完全没有关闭选择的弹窗，已经严重损害乐用户的权益。
这类推广形式已经过时，而且还有那么多危害，有关部门已经着手开始整顿，其实真正造成这些弹窗泛滥的源头，在于平台的急功近利，为了追求一时的利益，接收粗制滥造的弹窗，不惜给用户造成不便和干扰，也完全不顾及网站品牌形象得失。所以，要从根源杜绝这些劣质弹窗广告，就必须让平台拥有这一方面的主动性和积极性。
本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家http://www.gongguanzhijia.com/ |
