|
引言：多年来，品牌主一直在寻找“另一半被浪费的广告费”，但在如今算法推荐、原生体验的信息流广告上，被浪费的比率呈现了大幅度的下滑。在被动广告的趋势下，大数据的精准剖析、碎片化用户基础、用户体验的环境下，正在让这种推广形式持续发挥着重要作用，为品牌主们创造着良好的商业转化。
本文来源丨公关之家，作者丨404号房客
在2006年由 Facebook **信息流广告以来，十余年间，逐渐成长为移动互联网时代最强势的广告形式之一。2014年，信息流广告为Facebook 创造了超过50%的收入，为Twitter 创造了超过70%的收入，俨然成为各大媒体平台流量变现的核心模式。
在国内，信息流广告也迎来爆炸式的增长，几乎所有的互联网平台都推出了相关业务，比如今日头条、抖音短视频、朋友圈广告、微博粉丝通、百度等，裹挟着所有传统巨头到新兴行业加入了这场信息流广告大战。
那么，信息流广告是什么意思？为什么这么强势？
信息流又叫feed流，这种穿插在资讯内容中间的广告，是一种原生的推广形式，对用户来说体验相对友好，如果不去仔细观察带有“广告”二字的提示，可能你都不会觉得这是推广，可以说是最不像广告却以内容形式伪装着。
这种推广形式主要分为四类，**类是社交类，比如新浪微博、微信朋友圈、陌陌、贴吧等社交平台上；第二类是搜索引擎类，最常见的有百度、360、搜狗等，比如你打开百度首页在搜索栏下方出现的滚动信息中的推广；第三类是新闻资讯类，比如今日头条、趣头条、UC头条、腾讯新闻、网易新闻等新闻类APP内容中间的推广；第四类是视频类，比如抖音、快手、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等。
信息流广告不弹窗，不悬浮，不会引发用户心理抵触，能够很自然的伪装在一大堆信息资讯之中，所以这种推广形式可以说是商业化和用户体验两者平衡的产物，虽然本质上还是广告，但用户不会感受到广告推送的负面情绪。
信息流广告的特征也很明显，基于平台能有着更庞大的流量池，相较于竞价排名有着更**的算法，能够根据大数据、AI技术基于用户兴趣和标签进行精准投放、定向投放，更容易锚定目标用户，而且投放形式丰富，无论是品牌宣传还是带货转化都能够达成，另外根据客户需求，还能增加落地页和APP跳转下载等功能，商业变现能力更强，因此逐渐成为现如今最主流的推广形式。
但除了这些优势外，这种传播最核心的点还是在于构建了一个“强制观看”的场景。
在如今的碎片化时代，消费者每天都面对数以万计的信息轰炸，注意力早已经被耗损地所剩无几，那品牌主如何榨取他们的注意力呢？答案是让他们没有选择，让他们观看被动式广告。
信息流广告就是**的被动式广告，无论你看视频也好，刷新闻微博也好，当你进入一个平台的封闭式浏览场景，看完这条信息，想看下一条信息时，猝不及防地刷到一条推广，如果你不点击进去，那你也就耗费了短短几秒的时间被“广告”，用户也不会觉得有所损失，但如果你点击进去，那么转化就来了。
在这个过程中，面对推广你没有选择，而让用户没得选，正是精明的品牌主所乐意看到的。只要你在平台上浏览信息，你就会看到为你“量身定制”的推广内容，你没办法实现真正意义上的“跳过广告”，因为你往下滑浏览新信息的过程中就已经吸收到推广内容了。
在其他的场景下，用户看内容时强制收看推广的几率并不大，因为用户有自主选择权，所以用户往往只看内容，选择性的忽视掉推广，要么跳过，要么切换APP等推广过去，而信息流广告的场景下，浏览推广是不可避免、难以拒绝的，而且在不引起用户反感的前提下。
如今的移动互联网浪潮下，受众获取信息的渠道变得****的畅通，获得信息的成本几乎为零，你可以在任何地点任何时间进行信息摄取，但也因此带来用户的信息量饱和，然后对其他信息产生抵制。正因为如此，我们更要抓住每一个目标用户“必看”的资源。
比如你的受众喜欢在某个平台某个细分板块出没，那我们就针对这个板块做信息流广告，那么你应该能想象到用户强制看到你的推广后，点击数、收藏数、下单数蹭蹭的往上涨。
51信用卡管家在之前就做过很多亮眼的信息流广告投放。为了推广旗下的贷款、信用卡等业务，51信用卡管家对受众进行了精细化调研，筛选了北上广深一二线城市、年龄分布在18-40岁、购买力较强的受众，再对这批受众进行更为精细化的拆分，从旅游出行、家装百货、生活服务、文化娱乐属性上切入，然后针对这些群体去撰写相应的创意文案，突出相关关键词，进行不同的信息流广告投放，比如针对贷款群体突出公积金、额度、分期等关键词，针对信用卡人群突出信用卡、金卡、免费等关键词，最终实现了对受众人群的精准覆盖海量，点击率提升超过40%，转化成本下降50%。
跟电梯广告、影视贴片广告一样，都给用户提供了一个强制观看的封闭式场景，所以用户为了能接受到接下来的正常信息，只能被动地选择接受推广信息。就像我们刷微博视频一样，刷的开开心心的，突然刷到一条推广视频，而这条视频因为是基于标签推广的，我大概率不会抵触，可能看到一半发现“不对劲”或者不那么感兴趣，那我手指往下滑刷下一条视频就好了，用户体验还是在的。
多年来，品牌主一直在寻找“另一半被浪费的广告费”，但在如今算法推荐、原生体验的信息流广告上，被浪费的比率呈现了大幅度的下滑。在被动广告的趋势下，大数据的精准剖析、碎片化用户基础、用户体验的环境下，正在让这种推广形式持续发挥着重要作用，为品牌主们创造着良好的商业转化。
本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家http://www.gongguanzhijia.com/ |
| http://www.gongguanzhijia.com
|
友情提示：
信息由用户自行发布，采用请谨慎，我们鼓励您当面交易。如有不符合法规或造成侵权，请及时通知本站更正或删除，具体联系方式见页面底部联系我们。名站在线只为传递信息，我们不做任何双方证明，也不承担任何法律责任。 信息转载，请标明来源于www.fwol.cn ,谢谢。
|
派克硬管-嵩晨机电专业供应派克油缸派克硬-嵩晨机电专业供应派克油缸 嵩晨机电成立于2012-03-06，公司座落在广州市增城区新塘镇荔新十二路96号19幢121号，交通便利，环境优美。 本公司专业制造派克油缸，生产设备先进，工程技术精良，并拥有科学的理技术，专业的科技人才，这支优良的队伍长期以来致力于研究开发及生产传感器。联系手机13138497975 嵩晨机电是一集生产与销为一体的综合性企业，销网络覆盖全国。嵩晨机电专注于派克油缸的制造。公司拥有多年以上...郑州悍马A级粘钢胶厂家粘钢胶厂家直销悍马供郑州悍马A级粘钢胶厂家粘钢胶厂家直销悍马供
粘钢胶是现在粘钢加固比较常用的一种结构胶，粘结力强，耐老化，抗冲击，性能优越。但是，好的粘钢胶厂家不容易遇到，现在，小悍就教你怎样选择一家**的粘钢胶厂家！
注意此价格为每公斤单价，价格与桶大小无关。每组30公斤，规格为A组分20kgB组分10kg。
一、看产品成分
要选择厂家，首先还是看产品成分，现在的粘钢胶一般都是环氧树脂胶，环氧树脂粘结力强，环保绿色环保，好是好，就...辛普科技为您提供PMP管理软件，服务**1.安徽辛普信息科技有限公司专业提供各种PMP管理软件定制开发，为客户提供诚信可靠的PMP管理软件定制开发、PMP管理软件、PMP管理软件定制开发等。公司自2012-11-02注册成立以来，本着以人为本的原则，坚持“以质量求生存，以信誉求发展”的基本方针，公司业绩蒸蒸日上。立足安徽省，以市场为导向，想客户之所想，及客户之所需。
2.安徽辛普信息科技有限公司坚持“以人为本，以信立业”一心一意为客户服务的经营宗旨，锐意进取，依...买吊钩式称重传感器找哪家?优选上海默伟电子,品质有保障买吊钩式称重传感器找哪家?优选上海默伟电子,品质有保障
公司简介
上海默伟电子长期倾情专注于传感器、测量与控制领域的研发，生产和销售，所涉领域包括称重传、压力、温度以及弱磁检测，产品包括传感器、变送器、仪表以及控制系统，可以为客户提供定制化的产品和系统。公司拥有高素质的研发队伍和完善的生产、检验设备并在这些领域积累了多年经验和大量的解决方案。上海默伟电子长期秉承以提供专业化产品和服务为宗旨以求实、务...超实惠的微网雾化器常州正元医疗科技供应微网雾化器供货厂家超实惠的微网雾化器常州正元疗科技供应微网雾化器供货厂公司信息 常州正元疗科技有限公司是一从事微网雾化器生产的专业公司，位于江苏省常州市武进区西太湖国际疗产业园长扬路9号，交通便利。常州正元疗科技创立于2013-09-09，经过快速的发展，凝聚培养了一大批技术人才和理团队。在疗设备行业发展中，我们主要面向需求群体提供微网雾化器等产品。产品参数喷雾速率≥0.2ml/min药杯内溶液温度≤60℃振荡频率110KHz雾粒中位直径约...
|
|
