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你觉得信息流广告投放流程是什么?我们经常会把人生比做打怪升级，信息流广告投放也是如此。
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在信息流广告这场游戏里，你最终的奖品是转化。那想通关这场游戏，你就需要知道它有几道关卡，每道关卡的通关技巧是什么?
厚昌学院认为在信息流这场游戏里，共设置了四道关卡：
信息流广告投放=平台属性+投放设置+创意+落地页
那每道关卡的通关技巧是什么呢?
平台属性
“平台属性”这道关卡，可以理解为是让你选择有利于自己的场地。
资讯场地、视频场地、社交场地…哪一块场地才有利于通关?选对了，不花一兵一卒顺利通关;选错了，不仅要折兵损将，是否能够通关还无从得知。
关于相关平台属性以及如何筛选自己想要的平台，小编以前都写过相关文章，供大家参考。
信息流平台属性介绍：抖音、快手等14大信息流渠道特性分析!
如何选择信息流渠道：信息流广告平台那么多？哪个渠道最给力？|信息流培训
投放设置
信息流平台选好后，就需要开始打怪了，即将每一位路过的用户都给攻克下来。
但遇到怪物后，在实力不足的情况下，硬碰硬实非好汉，**的办法就是为怪物设置陷阱!
所以，我们需要设置陷阱投放方式，即“信息流定向”!
通常，在信息流环境中，用户往往是没有很明确的诉求，所以，我们不需要通过需求标签来提高定向的精度，而是兴趣标签。
但一个兴趣标签可能被多名用户所拥有，而每名用户对于兴趣标签的需求强弱度是不同的。
我们要如何确保这个信息流广告是他最想要的?即让广告与用户的需求高度匹配、高度符合。
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1. 兴趣+基础定向
假设，某汽车贴膜广告主，准备投放信息流广告，毋庸置疑地将拥有“汽车”这一兴趣标签作为主要投放人群。
但效果并不好。为什么?
因为用户喜欢车，但不代表有车，更不代表愿意花高价钱为车贴膜。
所以，单凭兴趣一个标签是不够的，还需要有用户的消费水平等。
那么，在信息流广告投放过程中，我们便可在兴趣定向的基础上，根据产品受众人群的属性进一步定向，去细分流量，使其更精准。
2. 兴趣+行为定向
假设某吸尘器广告主，准备投放信息流广告。于是，他根据“吸尘器打扫毛毯更干净”这一逻辑，锁定近期购买过毛毯的用户进行投放，
但效果也不好。为什么?
因为用户购买毛毯可能只是因为好看或者是便宜，那么便不会因此而花大价钱2k左右再买一个吸尘器。
所以，我们便可在兴趣定向的基础上，利用大数据对用户行为进行精准分类，进一步划分人群，提高精准度。
信息流广告的流量意向确实没有竞价推广的意向高，但是如果利用好投放设置**筛选人群，通过创意图文激发兴趣，再到落地页进行引导线索转化，效果也不会差。
信息流创意
创意，简单而言就是为了用户可以走进你设置的陷阱。
那什么样的信息流创意，最吸引人?我举个例子。
嵌入式工程师培训，0基础也可入学，入学期间免费提供食宿!
工资低的注意了!4个月学会这个IT技能，月薪轻松过万!
上述，两条创意标题，你觉得哪条点击率高、转化***?
也许你会猜第二条，不过事实也是如此。但为什么?
其实，在信息流环境中，用户不是被需求驱动的，而是被兴趣驱动。
**条，明确介绍了自己的服务，试图去满足用户的需求。
而第二条，通过命中用户(限定特定人群)，利用好奇来吸引用户点击，极大程度摒弃了一部分垃圾流量。
用户在信息流浏览环境中，他的所有行为都是无意识的，无需求的，只会点击那些和自身相关的以及符合人性的创意。
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且，在信息流这个信息繁杂的环境中，用户注意力是不聚焦的，行为也比较随机。此时用户只是关注那些和自身相关且感兴趣的信息，而通过命中用户，不仅可以筛选部分流量，还可使用户在随机这个行为中，大幅度获取用户的注意力。 |
