|
【互易众合】广告有限公司拥有专业团队，行业**水平，整合互联网营销资源，为您解决各种信息流广告方面的难题，如果您有任何广告投放方面的问题，欢迎来电咨询！您想要的户外媒体资源，这里都有！
新版的微信在订阅号消息和看一看中采用了信息流模式。在订阅号消息中，取消了原来按照订阅号分类的信息呈递方式，将订阅号消息按照时间顺序排列。同时将常读的订阅号置顶，用绿色小点提示未读消息。按右上角按键进入订阅号列表。公众号消息中取消了点赞，改为“在看”。点击在看的内容将自动同步到看一看的“朋友在看”。看一看中同时还有“精选”内容。
原来的订阅号消息按照公众号分类，用户可以选择置顶公众号。对于大部分用户来说，可能只有少数公众号的消息属于很感兴趣的，这些公众号会大概率置于顶部，相应的占据了用户的大部分注意力。而大多数公众号则属于用户偶尔会看的内容。将订阅号消息信息流化之后，所有关注的公众号的消息会按照时间线排列，也就是说公众号的曝光度更加均衡，而用户能看到的东西也会更加的随机 。由此带来几种影响：一个是有助于用户发现一些以前未注意的感兴趣的内容和公众号，增加了用户的停留时间；一个是使用户的内容时间线变得混乱，用户关注的内容隐藏在繁杂的信息流之中而引起用户的反感，导致用户使用度降低，停留时间减少；也有一部分用户可能会借机清理自己的订阅号，只留下自己感兴趣的内容。
而将公众号的点赞取消，改为在看，是另一个大的改动。相比点赞，在看实际上是一个展示的过程，在看的文章会展示在看一看中，保留一周的时间。朋友可以在看一看中看到朋友在看的内容。同时用户可以发表评论，朋友也可以点赞和留言互动。用户还可以设置不让某人看和不看某人的。梳理下来，这可以看作是另一个朋友圈，只不过分享的是公众号内容。在此之前，用户分享一篇文章的时候，可能*直接的方法是分享到朋友圈里。而在朋友圈之外，增加看一看的目的为何呢？我认为主要是引流。在看一看中，除了朋友在看，还有一个精选。切换方式是非常方便的左右滑动。通过朋友在看向精选引流的目的就十分明显了。精选里的内容主要来自公众号，主要根据用户的阅度进行相关的推荐。朋友在看是私域流量，精选是公域流量，二者都是信息流的方式。微信作为一个熟人社交软件，几乎是私域流量。可以说看一看承载了微信进军公域流量分发，与今日头条等直接PK的野心。因此朋友在看就承担了一个引流的作用，后续可能会出现类似朋友圈广告的看一看广告，公众号竞价推广等动作，让我们拭目以待。不过在我目前看来，看一看的流量远不如朋友圈，用户还是会选择将公众号内容分享到朋友圈，尤其是进行宣传的时候；而在看一看中难以见到用户互动。
通过以上分析，微信在公众号方面进行信息流化，虽然方法和目的不同，但都是为了优化公众号生态，发展自己的公域流量生态，增加用户粘性和停留时间。不过目前来看，举措稍显凌乱，我认为还有一些可以改进的地方：
**，优化订阅号消息呈现，采用左右横划的方式，分别展现信息流和订阅号列表。左右滑动比点击右上角按键更加易于操作，也方便用户按照习惯找到所需信息。
第二，允许用户设置特别关注公众号，并将消息直接引入首页展示。使得在用户关注的信息可以不被信息流淹没，也不用经过繁琐的操作而直观的操作。
第三，可以尝试取消看一看内容，将在看直接放入朋友圈，在朋友圈内设置一栏信息流，利用朋友圈强大的流量进行引流。当然，微信成于克制，这一步有些激进了。 |
