|
任何领域的企业，想要在市场当中长久的生存和发展下去，就需要在消费者心目当中树立良好的形象。为此企业进行营销宣传当中，需要从各自的特点和情况以及企业的内涵出发，设计出**的广告词，只有这样才能够赢得市场和消费者的认可，进而避免自己陷入发展的误区。**的广告词将会给消费者留下非常深刻的印象，那么什么样的广告词才是**的呢？它们具有什么样的共性特点呢？为帮助大家更好的理解和认识广告词，公关之家从以下四点进行分析。
有哪些**的广告词？
1.准确的定位
**广告词需要作出准确的市场定位。这里我们不得不再次回顾中国移动所带来的经典案例。当年中国移动一家独大的时候，为实现市场细分发展，陆续推出了三大子品牌。分别是全球通、神州行以及动感地带，相信这些品牌都给大家留下了比较深刻的印象。这三个品牌，分别有各自的广告词，而且从广告词当中能够清楚的看到各自的定位，并且所展现的语言风格也有着很大的区别。其中动感地带“我的底盘听我的”和神州行“我看行”，这两大广告语可以说家喻户晓。很显然，前者在定位上关注的是年轻人领域，而后者则更加关注的是高端用户。正因为中国移动作出的清晰定位，使得各大品牌可以在细分市场中迅速赢得消费者的拥护和认可。
2.适当选用长广告词
在广告语设置上，很多企业都认为越简短越好。事实上并非如此，有时候长广告词并非坏事，甚至能够带来比短广告语还要好的效果。最为让全国家喻户晓的就是脑白金，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已然深入人们的脑海之中，即便是过去多年，也**流传。所以说在广告语设置上，不一定非要追求简短，长广告词也会带来惊喜。只要在设置过程中，能够包含一定的道理，能够充分结合自身产品的价值和内涵，就能够创造出自己的品牌地位。
3.注重突出功能性
例如雀巢咖啡就使用了非常简单的广告词，将其功能价值和特点展现出来。这种广告词，简洁**，并且十分具有影响力和号召力。“味道好极了”不只是将产品功能和品牌进行了对接，同时让消费者听到广告词之后就有想要喝咖啡的欲望和冲动。再如M&M巧克力广告，“只溶在口，不溶在手”非常形象直接的说出了产品的功能以及特点。这样的广告词使得消费者听到之后，就想要赶快把巧克力放到嘴中。想要创作出**的广告词其实也不是太难，如果企业在自己产品宣传方面，不能够创意性的设计出新颖的广告词，那么完全可以模仿其他企业的广告词形式。这种模仿并非意味着抄袭，而是为了更好的营造出广告氛围。因为很多广告形式已经被消费者所接受和认可，符合了大众消费的审美和欣赏需要。企业如果设计出类似的形式，同样也能够实现对消费者的引导作用，建立自己的产品地位。
4.融入哲学元素
市面上很多企业发展历史超过了几十年甚至是几百年。在广告词设置方面，他们往往会随着市场的变化以及时代的走势，从而相应作出调整。其中有的广告词非常成功，而有的则默默无闻，不被人们所熟知。通过对这些企业以往广告词的总结和分析可以发现，往往能够给人们留下深刻印象的，总是能够让人们听到广告语就能够联想到产品的，都是充满了哲学的元素。这种广告语不只是作为单纯的口号，它可能逐渐变为人们理念和思想当中的一部分，影响着人们的生活和作风。例如麦氏咖啡的“好东西要与好朋友分享”、鹿牌威士忌的“自在，则无所不在”、柯达的“串起生活每一刻”、耐克的“JUST DO IT ”等，这些广告词总能够在我们耳边回想，就是因为其中融入了一定的哲学道理，包含了较为丰富的意义。
总之对于企业品牌而言，广告词是品牌的眼睛。它有助于人们更好的了解品牌内涵，形成对品牌的忠诚。随着国家经济的迅猛发展，企业市场竞争加剧，产品同类化趋势严峻，如果企业能够打造一条符合自身的**广告词，那么将会大大推动企业的业务发展，为企业品牌的建立以及企业经济利润的提高，带来巨大的效益。
（本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家http://www.gongguanzhijia.com） |
