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9012年，电商的发展越发呈现出阿里独大的趋势，提高销量也好，提升品牌知名度也好，天猫商城已经成为了商家必须考虑的环节。然而当前天猫的入驻难度是有目共睹的。不光品牌和公司影响力不足的商家很难下店，即使是满足天猫招商条件的商家也不一定能够顺利过审。
为什么？随着商家大量涌入天猫商城，许多产品同质化严重，很多类目已经饱和。在商家的角度，希望自己的商品尽快入驻销售产生利润，而在天猫的角度则希望提升平台产品质量，补充平台上种类不足的产品，因此对商家的创新能力，运营能力，供应链的要求不断提高，因此招商门槛逐年提高。除了表面上的招商条件，天猫还对商家设置了标准极高品牌审核，可以视为隐性的招商条件。如何在招商材料里按照天猫的标准更好的展现自身，成为通过品牌审核的关键。
即使是符合要求的商家，也常常因为缺少入驻经验，不会用天猫的语言展现自身，没有**的通道而被拒之门外。近两年，入驻难度越来越大，舞泡网上，某些品类的旗舰店动辄上百万。众多商家亟待入驻和天猫越开越小的口子的矛盾催生了代入驻黄牛这个产业。在资源上，他们和商家没有什么不同，也要面对品牌审核这一关，他们多出来的无非就是一点经验罢了。但他们往往利用商家急切开店的想法，拿着商家的信息做成PPT在招商中心撞运气，反正也不用付出什么成本。好的黄牛，还会帮助商家好好做PPT，如果碰到不专业的，很有可能踩到天猫的反黄牛系统，这样的话品牌将被标记，商家想再用这个商标入驻就基本不可能了。很多商家很可惜，本来自己有足够的资质，被黄牛坑了之后再无机会了。
还有很多人自称渠道入驻，声称通过打点小二帮助商家下店。然而从去年开始腐败小二案件浮出水面后，天猫从制度上加强了反腐力度，同一个类目的店铺入驻需要多名小二随机多次复审，说百分百下店的几乎绝无可能。**的代入驻，应该是拥有这样的渠道：曾今在阿里招商这块待过，了解相关流程，熟悉阿里的语言，了解天猫招商要求，提供快捷招商通道，帮助商家写运营PPT，巧妙的躲避黄牛系统等等，来帮助商家解决问题。 |
