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现在视频里插入的程序化 Instream 广告是全新的探索,开拓了新的流量空间。通过人脸和字幕检测识别 Instream 广告位(54% 的视频可以识别出 Instream 广告位),例如明星脸识别准确率高达 92%,流量覆盖 23%;明星剧目识别准确率 89%,流量覆盖 8.7%。
信息流的本质是用算法做推荐,像今日头条、一点资讯和天天快报这类信息流是靠纯算法驱动基于兴趣进行推荐,腾讯、网易和搜狐这类信息流则是从编辑驱动型的资讯类转型而来的,微博和微信的信息流则更偏重社交关系,只有百度的信息流能利用“搜索”这一**的自带基因去更主动准确地识别用户意图,为之后的“推荐”带去更准确的优势。
了解百度信息流广告的各投放平台的特点。这里就先介绍一下。百度信息流广告主要投放在百度首页(手机百度app首页和百度wap首页)、百度贴吧(app+pc+wap)、百度浏览器这三个平台。每个平台各有其特性,需要去评估哪个平台会更适合我们的产品或是服务,的我们在预算不足的情况就需要择优选择平台,如果预算充足则可以三个平台都投放,但还是需要有侧重点。
针对没有视频物料的客户,我们综合图片、音乐、语音、AE 模板等多项基础技术,经过挖图、图片清洗、TTS Badcase 优化、音乐匹配计算配乐、渲染等五个步骤,为百万广告主自动合成视频创意。从文本处理到多媒体处理的转变,百度信息流中的视频分发构建了未来的新场景和新形态。
关于出价，信息流广告的转化率一般在千分之三到五。如果我们**想要有4个转化,那么我们每天至少需要1000多次点击,如果我们的预算是800,那么我们的平均点击不能高于0.8元。我们都知道出价太低会因素展现,进而也会影响点击,所以我们出价也不能过低。建议先比我们算出来的平均出价低一点,然后在看投放的数据,在进行适时的增降。
账户的搭建，信息流广告的账户层级是账户-计划-单元-创意。如果是推广产品或是服务建议计划可以以产品来划分。如果是单产品,可以以投放平台来划分。单元建议可以根据不同的定向来划分,这样更利于投放后效果的分析,可以知道哪个定向的效果更好。百度信息流的广告样式有单图、三图、视频。至于我们选择什么样式,遵循的原则是物以稀为贵,这里不单指广告的信息,也包括信息流资讯文章。
信息流江湖虽然群雄争霸、局势未定,但可以预见在不久的将来,百度信息流这样优于其他平台的模式,成为正在迅速崛起且不容忽视的存在,势必将**新一代的内容分发和智能营销趋势,拥有不可撼动的头部地位。而正是凭借如此**的商业能力,也足以让百度在营销领域立于不败之地。
【互易众合】（北京）广告有限公司是国内知名互联网广告产品供应商我们凭借着专业的销售水准、行业顶端客户的服务经验，**的互联网整合资源，把互联网广告带入一个全新的整合营销时代。
我们致力于为广告主提供包括移动、PC等多屏终端的互动整合数字营销解决方案，已经实现了在PC互联网营销与移动互联网营销等多个领域的布局及规模化运营，与国际**的广告媒体如百度、新浪、腾讯、搜狐等建立战略合作关系;业务核心围绕搜索广告、社媒广告、移动广告及展示广告，为企业主提供多层次的多屏数字效果营销解决方案及多屏互动品牌营销解决方案等，客户覆盖金融、游戏、教育、旅游、电商等多个行业。 |
