一、人人叫绝的广告,为什么反而拉低了销量
随着媒体形式的变革,用户接受资讯的习惯也在发生着转变,更多具有购买力的群体向互联网移动端迁移。截止2016年12月,中国移动网民数已近7亿,日均独立设备数近9亿台。并且数据显示,截止2016年8月手机端的月度使用时长增长了40.2%,APP形成了用户全新的数字生活。
在此背景下,移动端渠道成为了企业数字营销的新焦点,其中APP营销是数字营销的主要方式。目前,移动广告市场规模已超过1700亿,占整体网络广告市场份额的50%。与传统媒介相比,海量的数据使网络营销更为精准,线上结合线下的方式满足了用户的场景营销。
而对于营销人而言,最关心的则是寻找一个可以实现上述优势的平台,充分利用大数据做到广告的精准定向投放,提高转化、推动销售,最终完成智能技术与企业产能的结合,帮助企业实现营销推广的智能升级。
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