大多数广告费浪费掉的原因是广告主没有意识到广告是个系统工程,对广告的各阶段没有细致把关。前期策划、制作执行、小范围评测、投放效果评估,个人外包每一个环节执行不到位都会导致广告战役失败,进而损失巨额的广告投放费用。不论是电视广告还是网络视频广告,失败的案例比比皆是,本文尝试把广告失败的内在因素呈献给品牌营销人。
信息流优化要点
信息流广告的三大要素就是:素材、定向、着陆页,影响信息流广告转化率主要是:素材(包括广告语和广告图)和着陆页。
素材和着陆页应该是个整体,两者必须相搭配,风格统一,不能感觉素材是一个风格,落地页是一个风格,这样看到广告真正有兴趣点入的人,也会怀疑自己是不是点错而流失,降低转化率。素材和着陆页是相互补充,素材也担负着转化的任务,不可能做出一个单纯的高转化率的着陆页。
多准备落地页,最开始上线之前,需要测试,并将数据记录下来,用同样的广告素材多进行AB页面测试,同时根据数据对页面进行调整,能使用感觉,但别根据直觉死磕。
别人的经验可以借鉴或加以实践,但是最重要的还是需要自己不断的测试和总结,根据自己的实际情况不断的调整和修改,总结出属于自己的一套东西并随时修正。毕竟每个账户的情况都具有特殊性。经验和总结对投放有指导作用,可以防止被坑或者浪费大量预算,真正要做到低成本、高转化还需要大侠自己努力,做好精细化运营,小成本试错,抓住高转化方法,真正做到多思考,多实践。信息流广告的“黄金时代”已经来临。但只有依靠数据、技术的支撑,制作出更有价值的广告内容。
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