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中国的信息流广告市场在最近两年突然成为风口，这完全拜庞大的市场增长潜力所赐。根据预估数据显示，这一市场的规模将从2014年55.5亿元迅速扩张至2754亿元，即使在两年之后的年增长率也将保持在45%以上的水平。
商业利益驱使着有实力且敏锐的玩家快速行动，伴随着BAT、头条、陌陌、一点资讯、网易、新浪等公司纷纷入局，一个蓝海市场硬生生地挤成了红海市场。如果说上半年的信息流市场还算喧嚣，那么这种热闹在下半年开始归于沉寂。沉寂背后的原因并非“风口”已经过去，而是因为随着竞争格局的大致底定，各大梯队已经初步成形，每家身处其中的平台都被分配好了自己的位置。
今日头条虽是国内信息流广告的先驱，但其作为纯资讯平台，数据积累以及智能分发能力与后入局的BAT相比，稍显单薄。
百度打通搜索数据，腾讯深耕社交数据，阿里引流电商数据。丰富的数据与人群画像积累将直接影响信息流广告的精准性，而在这其中，拥有用户搜索数据以及押注AI的百度显然更能够洞悉用户的行为意图，凭借着多年在内容分发领域的承袭与深耕，百度已经穿上信息流广告领域的“黄色领骑衫”。
升级的百度
2018年，对于百度来说算不上平静，但毫无疑问的是，在信息流广告的争夺战中他们打了个漂漂亮亮的胜仗。Google对于信息流广告的强势入局，某种程度上也是因为看到百度跑通了这条路，验证了“搜索+信息流”模式的**性。
事实上，百度决定发力信息流广告市场的时间点并不早。这种从美国引入的广告模式，最早被微博和今日头条使用，故事的后续发展不少人已经了然于胸——前者成功完成了“二次崛起”，今日头条也在短短几年间成长为“新贵”。
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