中国庞大的人口基数和繁杂的城、乡、镇、村结构催生了很多不同的生活圈层。虽然互联网时代信息传递速度极快，但是仍然打不通这些不同生活圈层之间的壁垒，就好比一二线“社畜”青年们和三四线的小镇青年们永远无法理解对方的生活方式、娱乐体验和消费行为。

作为在互联网时代的既得利益者，平台和品牌则必须尽其所能的去了解每一个生活圈层。当朝阳产业一个个都似正午烈日般胶着时，也许一个生活圈层的洞察就可以让品牌收获一批潜在受众。这也解释了为什么这段时间“下沉市场”和“小镇青年”无数次的成为了各种营销推文和PPT中的大标题和关键词。多少平台在发展初期就把下沉市场划在了业务范围外，多少品牌认可其****的价值却迟迟不去开采，多少人曾苛刻的指责其消费增速的缓慢。再看如今的局势，“得三四五线城市群体者得天下”的口号几乎成为了各大互联网企业的金字信条。

以小镇青年为代表的新城镇人口拥有更多的空闲时间，生活压力更小，加之所在城市消费条件普遍不发达，这让其在线上的消费能力更容易获得释放。虽然这些下沉市场的人群收入和消费**值不高，但增速优势明显，近两年农村居民的人均可支配收入增速均高于城镇居民。

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