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门头上常见的错误
错误 装高雅，滥用繁体字、变异字以及难以识别的书法；
这是**级的错误，属于典型的孤芳自赏，是老板内部思维的极端表现。
请原谅我用词苛刻，品牌最重要的功能是符号，就是被识别、被记忆、被传播。使用繁体字，变异字、难以识别的书法，除了是老板个人喜好之外，看不出任何价值。相反，由于难以识别或者识别错误，造成无传播，甚至误传播，损失巨大。
错误 2 装高冷，明明不是知名品牌，门头上却只有孤零零的品牌信息；
如果不是因为严格的城市管理限制，门头上至少要有三个完整的信息：
1.品类名；2.品牌名；3.战斗口号
这三个信息分别代表：我卖什么？我叫什么名字？你为什么要选择我？
门头应该是一个24小时不眠不休的销售员（尤其是那些好位置的街店门头），因此这个销售员如果口齿不清，讲不清楚自己店是卖什么的，为什么卖得比别人好，那这个推销员就是不合格的。
错误 3 堆积信息，老板认为门头上的字越多越好。恨不能把店里所有经营的产品都写上去。殊不知，每天人们都是匆匆路过，如果门头上不能清晰明确地表达出你的特点、特色，消费者根本不会进店。字不是越多越好，而是越精准越好！
为什么门头容易被忽略
这个应该是个常识，但是为什么95%的餐饮老板没想到呢？
我们在做了大量调研以后发现这其中有三层原因：
原因 1 过去餐饮钱太好赚了，所以没人关注这些；
原因 2 跟风看**；有很多餐饮老板跟我说，你讲的不对，你看肯德基、麦当劳、星巴克、海底捞不是只有一个品牌名吗？甚至星巴克最近还把coffee从招牌上去掉。
我的天啦，**之所以不用写，是因为数十年来，透过广告传播、海量顾客面对面服务，他们的品牌和品类早已深入人心，甚至他们的品牌就等于品类，早已是某个品类的代名词，因此他的门头上什么都不用写，你也能够知道他卖什么，叫什么，好在哪。
如果你是初创品牌（小于10年），还没能成为某个品类的代表，我劝你还是先完善这三个信息：卖什么，叫什么，好在哪。
我们学习大品牌，一定要学习他们创业初期是如何去做的，而不是学习他们成功之后做了什么。 |
