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过去的2017年和今年，是被业内人称为茶饮“**时期”的两年，经济的发展和消费的升级让茶饮行业诞生了****的市场机会，也吸引了众多的投资、创业者入场。相应的，新品牌的诞生也是层出不穷——一时间，茶饮界百花齐放，呈现出一片繁荣之景。
然而，繁荣的表象之下却是残酷而激烈的竞争、淘汰，许多新品牌还未在打出名气就已经被淹没在茫茫的红海市场竞争中。进入洗牌趋势加剧的2018年，茶界却出现了一个令大家都意想不到的变数——好声音茶。这款新品牌一经面世就在业内引起了不小的轰动，很多人的朋友圈都莫名其妙地被一个“音乐瓶”刷屏。那么，这杯好声音茶，究竟是什么来历？又有什么魔力呢？
1、“茶饮+”模式 **社交娱乐型网红茶饮
单单靠一杯茶就征服消费者的想法，早在2016年就不大可能了。现在的消费主流人群已是90、00后当道，这群年轻人对茶饮的要求更高：如果对每一杯茶都有评分，那么“好喝”在如今的新生代年轻人眼里仅仅是达到了及格线。为满足消费市场的喜好，“茶饮+”模式也被开发出来，从好声音茶的品牌名就可以看出，这是一个“声音+茶”的跨界新组合。
好声音茶的名字，很容易让人联想到《中国好声音》里面激动人心的音乐现场；同样，好声音茶就是在专属年轻人的舞台上，用“声音+茶”的跨界来宣泄年轻的态度和力量。在这里，每个人都可以释放自身的音乐才华，可以用“音乐瓶”奏出一首歌，也可以在迷你KTV里面唱个痛快。是的，把KTV搬进奶茶店在好声音茶这里是开创性的社交娱乐体验——你即可以在靠窗的桌前静品茶香悠悠，也可以在迷你KTV里一展歌喉，强娱乐属性加上茶饮生活与生俱来的社交基因，让好声音茶深得当前年轻人的喜爱、追捧，人气爆棚！
2、共鸣年轻的你 让年轻人更懂好声音茶的心声
无论新品牌还是老派茶饮，进入市场就要认真对待品牌所服务的对象——在这个市场中，是谁在消费？消费上又是谁在占据主导地位？而精准的定位，往往是赢得市场的关键。
据调查发现：在茶饮店的消费者中，女性比例占76%。其中，有71%的用户是30岁以下的年轻人。“女性”、“年轻”这样的关键词恰恰是品牌刻画消费用户画像的着力点。因此，好声音茶的产品定位也很明确：时尚、潮流、活力，而结果自然是为了俘获年轻人、尤其是少女们的心与胃。
把KTV带进奶茶店也好、独特的音乐瓶也好，从产品到周边，好声音茶的针对性很明显，一切都是为了迎合现代年轻人的消费观念。对年轻人来说，好声音茶充斥着各种时尚元素，让茶饮“娱乐化”的模式也更贴合年轻人“爱玩”的性格；反倒是对于其他年龄段的人群来说，这种时尚的表现方式则显得过于浮夸。
结语：换个角度说，好声音茶对保持着年轻心态的人更有吸引力，因为种种被视为“喧闹”、“浮夸”的元素，在年轻的心态面前才会显露其内在的激扬、活力。正因为这样，好声音茶才能和年轻人产生共鸣——年轻音茶而噪，乐趣无处不在！那么，你还认为好声音茶只是一杯奶茶而已吗？
>>>>文章来源：ftdta |
