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强调新模式、新场景、新品牌，且在空间上打造“类咖啡馆”标签的茶饮店如今已经自成气候。此外，层出不穷的创意、大量新品牌的入局，让这个茶饮行业在风平浪静的表面下，实则是潜流暗涌的白热化竞争不断加剧。在茶饮企业看来，品牌只有不断创新创造，方能稳住“人心”；而对于消费者来说，如今的茶饮“仅是好喝”已明显不能满足不了年轻人追求时尚、酷潮的心。
那么，什么样的品牌才能紧抓年轻消费者的心呢？一杯以“茶+声音”跨界合成的好声音茶，在高品牌识别度的光环加持下会成为人们心中的“印记”吗？
随着现阶段消费者更加注重自身需求和个人风格的体现，愈发强调消费体验和差异化、个性化的茶饮品牌变得更加有竞争力。于是，一种兼具更“**”的茶文化开始涌现，引导人们向这一方向跟进：也就是说，如果当下有哪一个品牌能真正做到让更多消费者“忠诚相随”，毫无疑问，品牌离成功就又进了一步。
这说的不就是好声音茶吗？追求差异化、个性化，提高消费体验和倡导年轻人敢于活出自我等属性均是好声音茶一直在坚守的事情，恰恰是这样的属性强化让好声音茶获得了年轻人的欢心。很明显可以看出，好声音茶所针对的消费者人群主要是以年轻人为主，并且还抓住了年轻人“不喝一次就OUT”消费好奇心理的特点。
想要满足年轻人“不喝一次就OUT”，除了需要高颜值作为支撑点，还需要产品核心给予年轻人**的“冲击力”，让年轻人一喝就还想喝。就目前的茶饮市场来看，粉末茶和奶精茶很明显是不能得到消费者喜欢的，好声音茶采用品质上乘的茶叶和进口奶乳作为原材料。
相比传统的奶茶品牌，好声音茶还采用茶拼配的方式，提供金四季春等拼配茶底，不仅起了具有传播噱头的名字，爆表的颜值也给好声音茶品牌加了不少分数。这些年轻消费者从产品中获得满足后，还会自发的进行分享、传播，让越来越多的人了解产品，消费信息会越发的透明化。
此外，好声音茶在开拓茶饮休闲的社交功能外，在“第三空间”上还赋予社交属性，提供舒适的场地让年轻人在这里约上几个好友相聚、休闲，好声音茶做到了；将KTV搬到奶茶店，好声音茶也做到了。此外，好声音茶在赋予一杯茶社交属性的同时，娱乐玩法也是趣味满满——不信？您尝试对着好声音茶的音乐瓶轻轻一吹，看是否也能从其中奏响美妙的音乐之声吧。
结语：想要在群雄逐鹿的竞争业态中脱颖而出，需要差异化经营。如今的主力消费者是出生于物资富裕年代的千禧一代，他们追求健康化、高颜值、高品质的商品，而对价格相对不敏感。并且，粉末茶、奶精茶在一线城市的主力消费人群中已经逐渐被淘汰，取而代之的是用精选茶叶冲泡茶底搭配真正牛奶做出的精品奶茶，在此基础上再添加一份娱乐社交元素，现在的年轻人也会更加喜欢，就如这一杯好声音茶一般！
>>>>文章来源：ftdtao |
