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在刚刚过去的国庆七天假中，值得人们津津乐道的事情除了外出旅游、高速堵车、景区排队外，剩下的恐怕便是支付宝“中国锦鲤全球免单大礼包”的名单公布了。
今年9.29日支付宝突然发布微博称，将在10月7日抽出一条中国锦鲤，并用多重奖励独宠“锦鲤”一身！
据悉，支付宝此次活动是没有在其他任何线上或线下渠道发布消息的。就这样突然启动的一个线上营销，在发布6个小时后，这条锦鲤微博转发量便超过了100W。
支付宝这一则看似普通的“转发**”的微博，是如何做到病毒式的传播营销的？
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类似的营销模式平日里并不少见，每年春节支付宝的集五福抽红包，某宝的清空购物车都与其相类似。不一样的是此次支付宝的礼品不再是现金那么直接，而是先卖了一个关子，让大家看微博的评论区。
紧接着在支付宝发出微博的一小时内200多家品牌商纷在评论列出给“中国锦鲤”的礼物详单。他们的加入使礼物清单变的丰富多样，奖品之大完全超出了大家的心里预期，同时也加快了人们的转发传播。
品牌方的集中式参与、转发不仅扩大了影响力，也提升了整个活动的势能。在大家都在争着讨论着到底是个什么样的活动，奖品有多丰富的时候，支付宝马上推送了第二条微博，并将一张详细的“中国锦鲤”礼物清单放在了大家面前。
这时候突如其来的礼物清单，以及让人眼花缭乱的商家礼物，无疑是让吃瓜群众措手不及的，相信大家看到都会惊叹声“哇”。这个时候再是一心只想看热闹的人都会随手点击一下转发，万一！这个锦鲤就是自己的了呢？
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在支付宝发微博积累了一百多万的转发量后，支付宝宣布的此次的获奖概率三百万分之一！极度夸张的获奖概率再一次让“中国锦鲤”话题占据着热搜榜单。
人们疯狂的吐槽三百万分之一根本不可能中奖啊。更有微博大V“回忆专用小马甲”发布了三百万分之一意味着什么的一系列图片。
（左右滑动查看图片）
但是，此时还有**“中国锦鲤”便要公布大奖得主了，支付宝掉足了人们的胃口。大家又纷纷回归吃瓜身份，搬着小板凳看看到底这个三百万分之一的幸运儿到底是谁。
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本以为事情到大奖公布的时候这一场疯狂营销就结束了，没想到支付宝再一次给了大家惊喜。
支付宝将礼物清单制做了一条横幅，特别顽皮的从清单的一头拍到另一头。他这一动作让礼物清单更加的具象化。更有网友称：嫉妒使我质壁分离。
在大家看完视频，发完充满嫉妒的评论后，支付宝迅速的提醒大家：“中国锦鲤”在那儿，赶紧去吸取欧气，晚了就没了。
而“中国锦鲤”信小呆也是呆萌的可爱，没有像大家想的那样连发无数条微博，只是简简单单发了一条：我下半生是不是不用工作了？？？？。在国庆假期的****，大家又该重新上班的日子，就这样平淡的一句话，再次掀起了话题巨浪，为支付宝做了一次二次宣传。
就连信小呆的偶像李现都转发“中国锦鲤”信小呆的微博吸取欧气，让中国网民不得不相信，这就是“中国锦鲤”本人了！
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“中国锦鲤”的话题已经过去，支付宝的此次营销活动无疑是非常成功的。
无论支付宝对人性的洞察，还是自带话题流量的“锦鲤”，各大品牌的联动声援，包括后续的每次微博都形成了话题，将“中国锦鲤”无限的放大，从而完成了一场教科书式的营销案例。 |
