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竞价推广的转化率是我们企业关注的核心问题，对于大多数竞价人员而言，往往都是哪出问题优化哪，没有一定的目的性。
我们一直强调“竞价就是一场花钱买流量的游戏”。所以，控制转化，就是控制流量的过程。
流量多还是少？即控制流量的数量。
流量要还是不要？即控制流量的质量。
那么如何控制流量的数量？又如何控制流量的质量？
控制流量的数量
简单来说，便是通过降低均价，提升点击次数，从而提升流量数量，以量取胜。
举个栗子
某账户预算为1000元，均价为2元，则点击为500次；转化为10，则转化率为2%，转化成本为100元。
假设，将均价控制为1元，则点击变为1000次，转化变为20，转化率便为2%，转化成本为50元。
通常可通过以下几点来对流量的数量进行控制：
01 优化方向
这是提升流量的数量最为快速、简单的办法。
1. 增加投放时段
通过对转化较好的词进行分析，在原有的**推广时段上，进行适当增长，以求可以获取更多的流量。
2. 扩大推广地区
通过对转化较好的地区进行分析，在原有的投放基础上，可向县或相似人群的地区进行扩大，以求可以获取更多的流量。
02 优化操作
1. 删否词
根据词的转化情况，可适当将账户的一些否词进行删除，以此来扩大流量的数量。
2. 放匹配
针对转化较好的词，可进行放匹配操作，以此来扩大流量的数量。
3. 加词
通过对“关键词规划师”等搜词工具，进行检查，找出没有添加的关键词，以此来达到扩大流量的目的。
4. 优化创意
此项极其重要的一项。在放量的基础上，对创意进行优化，配合低价引来的流量，吸引点击。
5. 提价
在不考虑其他因素的前提下，出价越高，排名越高。所以，可“适当”进行提交，以此来获取更多的展现。
03 优化流量结构
通常，用户可简单分为产品选择、产品对比、品牌选择三个购买阶段。而流量的搜索量也是由多逐渐减少，意向程度却在不断由弱变强。
产品选择阶段，搜索量大，意向低；
产品对比阶段，搜索量中，意向中；
品牌选择阶段，搜索量小，意向高。
所以，在流量结构上，可通过增加**阶段（产品选择阶段），减少其他两个阶段的流量，以此来达到控制流量数量的目的。
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