我们不管是企业也好医院也好,做互联网营销就是做流量,流量始终是网络营销的核心竞之一,京东和腾讯,58和腾讯,都看上了腾讯的流量。没有流量的互联网产品,那只能是自嗨。那么我们的官网就是流量来源的关键地了。
网站的流量就可以理解为“人找信息”,通过关键词的投放或者自然搜索进入了网站的,相比自媒体文章的阅读量,网站流量都不是随便逛逛的,不管是PC端还是移动端的网站,网站的流量更精准!
好网站能抓住访客敏感点。
作为医院的营销型网站,应该是一个有说服力和高转化率的网站,需要考虑到以下四个方面:
网站定位:从医院角度考虑网站的转化目标,医院提供什么服务和产品,访客到底是谁,他们访问网站需要的是什么。一句话,医院营销型网站的策划要抓住访客的敏感点。
简单说,医院网站就好比一个餐馆,通过病种投放而来的访客在一排餐馆面前进入一家看看,不会细致考察半天,今天的访客看内容都是刷屏似得去看,5秒钟内会决定是否要深入了解,在网站结构布局清晰的印象中,让访客判定这是一家什么医院,提供什么医疗服务。
比如一家医保全国定点的医院,打开网站在顶部左侧,应该是有“XXX医院,全国医保定点医疗机构”要素,等等。
营销型网站的行动力诚然是电话号码、商务通咨询、营销QQ、百度商桥等对话按钮,但是很多访客在并不方便的时候,并不能直接打电话,甚至商务通咨询了几句,可能出现下车、上车等场景,或者是有事关掉手机。一句话,医院营销型网站的转化要考虑到访客的场景。
简单说,可以通过在线表单、添加微信等方式,在访客关掉页面后,你可以找到访客回访,或者让访客通过另外的方式再次沟通。另外,此类的行动力号召在页面设计和布局上要满足三项要求:突出醒目(一眼看到)、清晰明确(快速明白)、理由充分(愿意去做)。比如在页面底部清晰的报名表单、引导添加微信。
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