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大型活动项目是以大型活动产品分支体系发展目标为指导，以为线索，在预定时间和地点范围内必须完成的相对独立的具体任务。因此，大型活动项目是大型活动产品分支体系的活动细胞，它可以是大型活动产品分支体系的分阶段任务，也可以是大型活动产品分支体系的分主题任务，但无论其任务形式如何，其任务性质都必须是明确而固定的，即实现大型活动产品分支体系的发展目标和烘托大型活动产品分支体系的统一主题。大型活动项目的个性特点
　　(1)大型活动属于文化产业活动。对文化需求的满足和对文化交流与发展的促进作用是大型活动必须考虑的。
　　(2)大型活动涉及一些特殊的内容。这些内容包括广告宣传、活动营销、赞助、活动演出等，所有的大型活动基本上都涉及这些内容。这也为开发通用的大型活动管理程序提供了方便。
　　(3)支出的集中性和失败的不可挽回性。大型活动的大部分费用都集中发生在项目的执行阶段，特别是演出项目。另外，很难想象一个失败的大型活动怎么挽回，许多大型活动是不会举行第二次的。

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