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如何构建品牌生态协同系统
文丨公关之家 作者方韵 引言品牌死磕产品其实没有必要。我们与其将品牌看多要素的组合，不如将其看做一个生物，将品牌系统看做能进行良性循环的生态系统。如何实现品牌系统的良性循环是最重要的。 我们与其将品牌看做一个简单的无机体，不如将品牌看做一个能呼吸会思考的生物。我们与其将品牌的运作看做一个单纯的互动反应，不如将其看做一个良性循环的生态系统。 品牌观念经过了几个发展阶段。一开始，品牌只是一个具备区分性的...

市场调研如何开展
文 | 公关之家 作者小5 引言用心做出来的调研策划报告，可能布满着谎言。 孟子梁惠王上中有记载“以若所为，求若所欲，犹缘木而求鱼也”，意思是“如果用过您这样的方法，来求取你所想要的东西，就好像爬到树上去捉鱼一样”。如今的“会说谎”市场调研与企业所有追求的目的之间的关系，与这“缘木求鱼”的典故何其相似。 很多朋友会疑惑，市场调研作用不就是为了获得自己想要的东西，为何还会与缘木求鱼扯上关系呢？ 20世纪...

营销案例权利的游戏为IP营销带来了哪些启示?
文丨公关之家作者李姗 引言权力的游戏这个大IP，自然不会逃离与其他品牌联名进行IP营销的命运。 前一段时间，HBO热门大剧权力的游戏**一季落下帷幕，虽然结局不尽人意，令粉丝们不解与愤怒，但这依然影响不了它作为当下最火爆IP之一的地位。而说到这个IP，近期除了“烂尾”的话题之外，它还与三星、珠宝商Caviar 达成了IP上了合作，在三星**推出的一款Galaxy Fold中，就加入了权力的游戏第六卷的元素。 作为一个大IP，其流...

近年来品牌热衷的IP营销究竟是什么？
文丨公关之家作者李姗 引言品牌进行IP营销的本质其实就是人格化，那么IP如何赋予品牌人格特征呢？ 当下的互联网环境由于信息量大、传播迅速，令人们在浏览信息时遭受着长期的轰炸和审美疲劳，同时，碎片化的信息和时间也让人们的注意力变得分散，难以在特定的信息上留下持续和长久的印象，这为品牌的营销带来了巨大的挑战，为此，IP营销成为了针对这种环境的新型的营销方式。 什么是IP营销？ IP也就是我们所说的Intellect...

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