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随着大批的“80后”成为准妈妈，孕妇市场迎来了新的消费主力军。受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质而且更重视品牌的知名度和时尚感。针对消费市场的新变化。强化品牌知名度成为一些**企业的竞争策略。如“十月妈咪”请小S做代言人。主要就是看中了其在“80后”人群中的号召力和其所代表的知性女性形象。另外“十月妈咪”还推出了更注重时尚的UKI品牌。面向“80后”消费者。
但是，从目前市场上看来，很多孕妇买不到合适的鞋。孕妇的双脚是一个比较复杂的状况，有着许多生理性的变化.**当中的脚部围度变化《肿胀)量在10-25MM之间，远远超过人类双脚的可忍受范围。这导致很多孕妇只能买比自己脚型大一号的鞋子。孕妇鞋仍开发不力，
营销尚弱
要想从根本上解决孕妇买鞋难的问题。应该打破常规，掌握孕妇在不同孕期阶段的需求，设计出适合于生产孕妇鞋的专用鞋担。鞋企在设计孕妇专用鞋的肘候要注意以下几个问题：**。鞋子穿脱方便。孕妇在妊娠期间，弯腰很不方便。在设计时可以把一般的鞋带、拉链换成尼龙毡扣或者松紧带。第二，鞋子的舒适性。孕妇喜欢圆头县肥度较宽。鞋面材质柔软，有较好的透气性、吸湿性。第三，由于生理上的原因，孕妇心里会产生一些莫名其妙的压抑感，在选择颜色时要体现轻松愉快的风格。
另外，鞋企在设计孕妇鞋时，还要考虑到足弓的需要。因为脚的柔韧度主要靠足弓来完成。足弓除了可以吸收人行走时的震荡，还可以保持身体平衡。因此，高跟鞋和完全平底的鞋都不适合孕妇，而高度2厘米左右，有弹性、用柔软材料做成的宽松的帮面，后跟比较宽大结实的鞋才是孕妇的**选择。
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