随着饮料行业的发展，饮料在市场中竞争已经非常的残酷，而新品饮料已经无力和大品牌去竞争。许多新品饮料厂家逐渐把市场营销转向网络营销，借助网络工具来打造自己的品牌知名度，十六红总裁邱总说过，对很多品牌企业而言，品牌的本质就是零售。新品饮料行业将走向零售！
　　
　　1、未来新品饮料不需要分销商。
　　
　　以前中国很多品牌企业采取的都是大批发模式，每年的关键环节就是糖酒订货会，但是带来一个巨大的难题：不知道用户是谁，不知道用户喜好什么，不知道如何针对用户的喜好做出快速调整。换句话说，在这个过剩时代，没有对用户感知的温度感必死。更何况新品饮料如果想挤进来非常难，零售成为新品的必经之路！
　　
　　2、先进的供应链会打败落后的供应链，比如小米。
　　
　　不管是饮料还是其他产品，**的敌人是库存。比如，网络品牌：小米手机，小米颠覆传统营销手机的方法，就是把所有中间环节砍掉，砍去了卖手机的传统渠道，砍掉了传统手机的三级代理制，就这一个环节能砍掉30%左右的成本，最重要的是，公司和用户之间的链条非常直接，这种直接的关系，**的好处是减少了库存压力，所以新品饮料也可以如此借鉴！

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