一般来说，国产品牌会把不知名的、没有市场运做的、有牌照但产量不大的、没有长远期品牌与企业发展规划的、服务体系不健全说成是杂牌，以区隔品牌的系统保障性和服务保障性。
在中小城市和农村市场上，消费者往往更加注重手机的功能、外观，对品牌的诉求相对较低，这让“杂牌手机”看到了机会。
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