有了这个前提，对大数据的洞察和应用才可以说有了商业实现的可能。

　　“执迷于精确性是信息缺乏时代和模拟时代的产物。只有5%的数据是结构化且能适用于传统数据库的。如果不接受混乱，剩下95%的非结构化数据都无法被利用。只有接受不精确性，我们才能打开一扇从未涉足世界的窗户。”——维克托·迈尔-舍恩伯格，《大数据时代》

　　大数据分析行为，而不是人;探讨“是什么”，而不是“为什么”

　　品友互动CEO黄晓南认为以大数据为基础的RTB广告或者说DSP广告平台可以代表大数据真正落地最现实的一种商业模式，因为它已经把大数据切实应用在了广告的匹配层面，可以把每一次广告曝光的价值完全细致化。

　　RTB(Real Time Bidding)广告是一种实时竞价系统。在传统的互联网广告生态链中，一般只有三方，分别是广告主、广告公司、互联网媒体。而在RTB广告交易模式中，生态链变成了广告主、DSP交易平台、广告交易平台、互联网媒体四个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上，互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台，DSP通过与

　　广告交易平台的技术对接完成竞价购买。当用户访问一个网站时，广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP平台，DSP将对此进行竞价，价高者得到广告的展现机会，并被目标用户看到——从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。
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