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商标要有一定的名称，主要是为了商业经营和消费者选购商品的方便。如果商标没有名称只有图形，而有些图形又可以有不同的叫法，就不便于辨认。例如，两个圆圈的图形，可以叫做“双圆牌，也可以叫做“连环牌；画着火把的图形，可以叫做“火炬”牌，也可以叫做“光明”牌。为了便于记载和呼叫，就应当有一定的名称。而且商标的名称还应当与图形互相联系。如如有的商标名叫“帆船”牌，图形画的却是一座灯塔，这是不符合商标设计要求的。
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商标必须具有xian著性，而xian著特征是指一个标志所具有的能够使消费者通过它来识别商品或服务的提供者的特征。从商标的性质、功能来看，商标是区别商品或服务的不同提供者的标志，即消费者在看到商品上附着的商标标志就能知晓该商品的提供者（但不要求消费者知晓商品提供者的具体名称）。标志与商品越不相关，该标志作为商标的xian著特征越强；标志与商品完全重合时，标志无从发挥识别商品来源的作用，也就没有xian著特征。
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