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《商标法》第三十一条规定，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。这就是商标注册的申请在先原则
初步审定并公告申请在先的商标，也就意味着会驳回在后申请的商标，还意味着即使在先申请的商标还未初步审定，也会挡住在后申请的商标，通俗说就是能通过占住位儿，把后来者统统挤走。
排过队的人都知道，占位儿是件多么重要的事情。2016年共有369.1万件商标注册申请，平均每天超过一万件。商标申请的队伍总是排得足够长，长到晚一会儿可能就在一万名之后。而在数万件在先申请商标中，只要有一件相同或近似的商标，就足以把你的商标挡在注册大门之外了。
面对现实，申请人能做的事情仅有一件，即一旦确定了使用的品牌，立刻提出商标的注册申请，一会儿也不要耽误。早一会儿申请和晚一会儿申请的区别并不是双胞胎哥哥和弟弟一起长大的关系，而是哪个孩子能生存下去的关系。
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