|
ＤＭ直邮的优势
1、可测性：广告直邮可根据企业的规模和潜在客户数量来进行成本预算，同时DM广告在发出之后，可以借助产品销售数量变化情况以及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。
2、隐蔽性：ＤＭ直邮是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。
3、针对性：由于广告直邮直接将广告信息准确传递给真正的受用群体及个人，具有很高的针对性和准确性，其他电视媒介只能将广告信息笼统地传达给所有观众，而不管观众是否是广告信息的目标对象。
4 、持久性：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不同，在受传者作出**决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到**做出购买或舍弃决定。
5、灵活性：不同于报纸杂志广告，广告直邮可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择色样的印刷形式，只需要考虑邮政部门的有关规定及自身广告预算规模的大小。
ＤＭ直邮的发展趋势
我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。近期全国有近 60% 的企业认知DM广告，江浙地区的大中小企业曾90%以上运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。 DM 作为广告投入只及电视传媒的 2% 、报刊传媒的 10% ，但是营业收入增幅达 30% 左右，因而，其投入与产出比较令企业欣为满意，中小型企业对此更具好感和使用欲望。DM广告业在中国有着大量的空间有待我们去拓展，它的崛起似乎已是指日可待。 |
