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依广告主对广告媒体的所有权分类

1、租用媒体：即媒体的所有权不属于广告主所有，广告主只能以一定的代价租用它，或者以付酬方式占有它的一段时间、某一部分版权。例如报纸、杂志、广播、电视、大型门户类综合网站或行业性网站所发布的广告，均按版面面积大小、播出时间长短计酬，而路牌广告、车船广告，其版面所有权属于广告公司或车船主者，亦以租用方式计价付酬。
　　租用媒体在一般情况下不可能与销售活动做到同步进行，消费者看到广告并不能在广告发布时购得商品，只是提供信息，改日再买，因此称之为“间接媒体”或者“信息广告”。

2、专用媒体：即媒体本身为广告主所专用，属于广告主所有。例如商店的霓虹灯广告、橱窗广告、售点广告，一般均属商店所备为本商店的经营服务；企业通过自己的网站建设，发布的产品和服务广告；以及印刷的产品目录、商品包装、企业宣传片以及专题片等广告，则由广告主免费或廉价赠送给消费者，都属专用广告之列。
　　 专用媒体一般紧随销售活动发布，消费者看到广告可以马上买到商品，或买到商品后同时得到广告，即与销售活动保持同步关系，所以又称为“直接媒体”或者“同步广告”。



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