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搜索引擎本身就是一门检索的艺术，我们做任何围绕搜索引擎展开的营销活动(SEM)都离不开用户体验这四个字，最近听到不少站长由于百度算法的频变而发出的抱怨的声音，所以今天想就这个问题来讲一下搜索引擎优化营销究竟如何做才**?我们需要的是排名，而搜索引擎需要的是什么?我们自身做的工作有没有满足搜索引擎的要求呢?
抛开那些大家“耳熟能详”的google术语： 关键词、内链、密度... 等等.搜索引擎优化我们最需要做的其实只有两点，就是结构和体验!这些年google界一直流传着一句话就是：内链为王、外链为皇。其实现在我们应该改一下说法了，应该是：结构为王、体验为皇! 为什么这么说呢?下面我们分别来说一下结构和体验。
先来说网站结构，设计google的网站结构部分包括网站程序结构、关键词布局结构、链接结构!网站程序结构是根基，其他的结构都是建立在这个网站程序结构上的，设计上有没有利于蜘蛛的抓取，有没有给蜘蛛“制造麻烦”?内部链接布局合理不合理?关键词标签布局是否合理?长尾词结构布局是否合理?权重导入是够合理?
以上这些问题，很直接的说明网站的结构是内部优化的关键决定部分!除了单纯的内容建设外，更应该从大局处理内链的结构合理布局!这是最基本要做的!
再来说网站用户体验，我们做网站的目的就是营销，而面对的对象就是网站访客!所以说网站访客的使用体验直接决定你这个网站的价值。
回归搜索引擎，搜索引擎的使命是为广大搜索需求者提供高价值的内容结果，所以不言而喻，网站的用户体验同样是非常重要的!同样相信搜索引擎也有针对网站的一个用户体验的判定标准，所以我们网站在做到结构合理的同时更应该重视访客的体验。
访客进入一个网站肯定是有他的需求，首先**感受就是网站的设计，让访客感觉很舒服,其次是内容的合理布局以及有价值的内容，最终完成一次愉快有价值的访问体验!这样一来网站的用户体验有了，搜索引擎肯定会根据访问者的访问行为数据来判断网站的价值，从而给予更高的权重!
另外还有一点是广大google工作者容易忽略的，我们做网站不是单纯为了搜索引擎，更多的应该是为了用户，让用户觉得我们网站有价值，体验好从而记住我们的网站!这也是很重要的一点，避免过度依赖搜索引擎而发展!
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