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近年来，党中央、国务院高度重视品牌建设工作，把加强品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略举措，出台了多项政策法规助力品牌建设与传播，力求将我国打造为品牌强国。

　　不过，在当前的互联网环境下，我国的品牌传播环境正面临着一系列变化。企业需要把握哪些机遇，又要应对哪些挑战？中国经济时报记者就此专访了南开大学商学院教授杜建刚，对互联网背景下如何进行品牌传播进行解读。

　　要打造健康的品牌生态环境，树立企业的品牌战略思维

　　中国经济时报：目前，我国品牌传播的发展环境如何？哪些领域有待完善？

　　杜建刚：近年来，我国政府出台了多项助力中国品牌建设的法规和政策，相对来说，这些文件更多围绕着提升质量和监督管控来保障和引导企业的品牌建设。中国品牌要想真正走出去，除了质量因素外，更缺乏品牌沟通与传播的能力。

　　目前看，我国还未完全形成一个有利于品牌建设的科学健康的品牌生态环境。中国企业品牌价值是一个系统工程，要提升，仅仅依赖企业自身力量是远远不够的，只靠国家层面的推动也是不够的，只靠政策法规的保障还是不够的。

　　品牌提升是一个在国家文化软实力支撑下，企业的自身发展与市场的推力和消费拉力相结合，同时与政府标准的约束和中介机构的监督相结合，各方形成合力下的一个结构化推动过程。

　　中国经济时报：从外部环境来看，打造科学健康的品牌生态环境势在必行。不过对企业自身而言，要进行品牌建设，往往是大企业容易施行、小企业颇为困难。对此，你有何看法与建议？

　　杜建刚：目前，中国的中小企业超过了千万户，这是中国的品牌摇篮。现在进入interbrand百强的华为和联想，二十年前都曾是中小企业。刚刚创业的企业都是小企业，但小企业更应树立品牌战略思维。

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