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1、电视媒体:品牌形象宣传+体育明星
众所周知,在CCTV5大量投放广告已经成为“晋江模式”的一部分,似乎晋江的运动品牌制造商都相信,大量广告投入可很好的提高品牌知名度。除此之外,运动品牌还和**体育明星签约,聘请他们当品牌代言人,借体育明星的公众影响力扩大自己的知名度。当运动市场愈加成熟,企业广告投放愈加理智,新旧媒体遍地开花的今天,企业的品牌宣传推广又有哪些新的变化?
对于运动品牌来说,CCTV5的广告之重是其他品牌所难以想象的。对于匹克而言,CCTV5始终是其品牌传播的重要窗口。从品牌宣传的角度而言,它首先有高度,是****势和***的媒体平台;其次,覆盖率广是它的优势,通过直播或转播国内外大中型运动赛事,吸引众多体育爱好者,他们是构成运动产品的主要消费群体,是消费的中坚力量。
网络媒体:灵活的活动号令和信息反馈,以量取胜
对于网络这一新兴媒体,其表现出来的强大力量,匹克自然也不看忽视,在前两年启动电子商务的同时,匹克也在不断加大网络的推广力度。据侯经理介绍,目前,匹克已经和新浪、腾讯、网易等大型网络平台结成合作伙伴,致力于品牌传播。
网络的浩瀚无涯,常常会让你的广告从大海里的一滴水,被无数广告所掩埋,这就从侧面反应出,品牌广告的网络传播需要以量取胜。
相对于电视广告,网络媒体更多的是体现一种互动。首先,可以通过网络举办相关线上活动,或者发布一些号召等等,互动行更强,更加直面消费者,方式也更灵活。其次,产品评述和信息反馈,企业可以通过网络平台,更加**了解消费者的需求,生产出更令消费者满意的产品。**,广告时间无限制。网络的广告满意任何时间限制,但是央视的广告确是以秒计算的天价广告
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