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在高度发展的今天，品牌的核心价值将象独特性是人生命力个体标识一样，成为品牌差异化的关键，而差异性就是竞争力。
作为高端品牌，在考虑业绩的同时，一样不能忘记品牌的维护。
塑造一个高端品牌不仅仅是将品牌形象在消费者中树立起来，同时还要能够持续不断地做到高端定位。
为何一些产品在成功树立了高端的品牌形象，又会被消费者抛弃呢？
1、单纯追求高价心态。高端产品一般而言意味着会高价，但高价并一定就是高端。高端品牌是将品牌定位于“高利益价值区间”的品牌定位策略，而不是定位在“高端的消费群”那么简单。
2、不重视产品的深层次内涵和积累。苹果就是**的例子，其产品在致力于创新的同时，不断强化产品的时尚、科技内涵，而且努力赋予其文化艺术含义，这是打动消费者的重要因素。
3、过分强调明星效应。适当的明星代言的确有助于快速提升品牌形象，但将明星营销作为最主要的手段，靠明星去追求轰动效应，哪个明星很火请就哪个，极其容易走向“低俗化”。
4、产品单一，缺乏产品组合。品牌不是广告做出来的，品牌**的基础就是要能够为消费者提供**的产品，这一点是从来不会改变的。
为什么中.国就不能创造出得到国际市场认同的品牌呢？原因在于中.国大多数企业缺乏品牌运作的科学规划，一谈到品牌塑造，往往简单归结为大规模广告和促销，忽视对品牌核心价值的定位和维护。分别体现在：1.品牌的推广片面强调知名度，品牌核心价值不清晰 2.品牌核心价值缺乏个性、品牌气质趋于雷同 3.忽视对品牌核心价值的维护。
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