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在PC时代，用户上网对社交、娱乐、购物、资讯的需求几乎是平行的，很难分出主次。智能设备的出现为电子商务的移动化带来可能，但同时，移动互联网也将用户需求重新排序，购物属性被降维，这对手机淘宝很伤。
“购物还远远不是手机用户TOP3（乐活、社交、资讯）的核心，只是新增的渠道。”上述人士强调。
相比之下，从社交属性衍生的移动产品，反而可以聚合越来越多的功能属性：资讯、娱乐、购物、本地生活、便民服务……这是标准的移动流量入口，且占领用户时间长度、打开频次、使用频率都远超手机淘宝为代表的购物类APP。
为此，马云在2014年改口称，让手机淘宝等同于生活，成为生活消费入口。这也是为何手机淘宝会组织线下商家大玩特玩“38节”，豪言请全国人民吃喝玩乐。在阿里巴巴的无线战略里，手机淘宝作为重要一环，显然在占领用户心智层面上，不能仅仅扮演一个购物角色。其当务之急，是要变成一个大入口，可以装载一个巨头梦想的移动端流量入口。
移动端与淘宝模式的天然悖论
马云在2008年就曾说过，能够打败淘宝的只有手机淘宝。但在很多移动互联网的创业者眼中，能够如同闪电一样击中淘宝要害的，其实是“手机”，而不是手机淘宝。
“手机淘宝**的悲哀，正是因为它身上贴着阿里巴巴的标签，含着阿里巴巴的金钥匙长大，承载了太多阿里巴巴无线战略和野心。”一位电商APP***向亿邦动力网表示，移动互联网的创业模式与传统电子商务存在着天然的不同，甚至方向都是相悖的，“如果手机淘宝只是一个独立的互联网创业公司，可能会很轻松，更不会令阿里无线转型如此痛苦。”
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