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这两个“尝鲜”案例，可管窥京东发力生鲜的“绝招”——即通过改变传统的生鲜供应链，缩短供货链条，将**鲜的啤酒、新鲜的农产品、新鲜的海产品从原产地直接送至顾客的餐桌，既保证了食品的新鲜和安全，也方便了城市里的顾客。
京东的布局与当下政府惠农户、促消费的理念不谋而合。汪洋副总理曾在“京交会”参观京东展台时对京东集团创始人、董事长兼CEO刘强东谈到：“你们将来在送商品下乡的同时，可以反向将农产品送到城里人的餐桌上。通过电商减少中间环节，农民可以多挣一些，城里的居民可以更便宜地买到新鲜东西”。刘强东表示，“您说的跟我们规划的一样，京东配送已覆盖90%以上的中国网购人群，今年将大力拓展三至六线城市，扩大运营网络，让县城的顾客也能跟城里人一样以同样的价格买到更加丰富的商品。”
冷链物流：生鲜电商拦路虎
事实上，过去一年，互联网大佬们纷纷争相进入生鲜产业。业内人士认为，生鲜电商未来五年都会持续快速增长。而生鲜电商的发展一定会带动冷链物流的发展。中国的冷链配送市场目前还可算作是一片蓝海，这也是为何众多电商不惜重金，全力进入这一领域的原因。
虽然互联网大佬们对生鲜市场极为看好，但他们的发力点却大有不同。如天猫，其主要看中产品的布局：海外原产地生鲜和来源于国内原产地的有信誉和资质背书的生鲜产品；一向以优质物流服务见长的京东则希望不只是简单的源头直采，而是携手合作伙伴，打造以互联网为核心的生鲜O2O新模式，使现有的生鲜销售模式供应链扁平化，重塑整个生鲜采销的供应链条。
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