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广告创意是一种创造性的劳动，文无定法，创意可以根据内容自由发挥。自由发挥法大多源于直觉思维，直觉思维具有突发性、偶然性与不合逻辑性的特点。在广告创意中，自由发挥法常常冲击传统观念、**心理定式、打乱逻辑规则，运用想象、幻想、猜想、联想、灵感等方法，其表现手法往往荒诞、离奇、怪异、幻视、变形等。这类创意虽然会有一些风险，但往往能够达到标新立异、出奇制胜的效果。
“触发词法”正是通过一系列有相似动作含义的词，使各种概念的变化在头脑中涌现。比如，在“运动”这个标题下，我们会联想到动、挪、移、搬、推、拉、牵、拖、转、滚、旋、撞等一系列含义的动词，这些联想可能会触发我们的创意灵感。S。NY PS2的这组广告获得2006年戛纳广告节平面类金奖，可谓想法很疯狂，**刺激家的眼球。
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