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创造新需求是印刷业的**课题
现在印刷行业要求生产企业更多地重视创新，重视新产品的开发，这对印刷生产企业来说同样如此，所以，印刷向文化产业方向延伸发展，由单纯加工生产向集“信息技术、创意设计、加工生产”一体化的方向发展，既是企业为了掌握自身命运求得主动的需要，也是以满足市场需要的新产品来吸引消费者眼球的需要。创新是企业永恒的主题。
长期来，印刷业加工生产的市场定位决定着他们处于整个供应链的**端，缺乏话语权，加之一段时间来，企业发展中对差异化经营的重视不够，同质化现象严重，企业间经常为了竞争有限的印刷业务大打价格战，低价竞争决定着企业难以获得可观的利润，缺乏能力出资去用于产品的进一步开发。
印刷要创造新需求，首先就要求印刷人有创新意识，要经常地分析市场的需求热点，分析现有产品的短板，有针对性地开发出新品去引导市场消费。尽管市场的需求其本源来自于消费者，但对于消费者来说，“很多时候,在你展示给他们之前,人们并不知道他们想要什么，直到你展示给他们，告诉他们想要的东西。”苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯的这番话还是有它内在道理的。
印刷要创造新需求还要求企业具备整合社会各方信息与资源的能力。我们行业内不乏有乐意参加各种社会活动的达人，其原因就是为了通过交流更多地了解市场的变化，知道有什么新东西可以拿来为我所用，少了这一点，你想要走在市场的前列都难。
当今的社会确实是科技发展与信息传播极快的社会，要想走在市场的前列就得注重信息的补捉，产品的研发，科研机构、学校和企业间的合作，就得了解市场的变化，新材料、新技术、新工艺的发展与应用，然后把所有这一切糅合在一起，以此求得企业新研发的产品让人感到眼睛一亮，去争得更多属于自己企业的生存空间。更关键的是，**是一个不断努力的过程，没有持续的投入就不可能有开创性的进步。
所以，供应侧的改革除了“去产能”的要求外，满足消费者需求的创新是又一个重要环节，提供市场所需要的新品，对于印刷界来说以前做得不够，真要做到、做好，又需要花十二分的努力。 |
