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新媒体环境下广告预期目标的完成首要取决于对广告受众的策划。为了迎合受众的消费需求，新媒体广告对受众可进行分众传播、聚向传播和窄告传播的定向传播，将广告内容和信息有针对性、一对一地传送给需要得到信息的消费者，引起受众的注意和兴趣，**他们对广告的抵制心理，提高广告的到达率，产生更大的经济效益。
新媒体广告主题的策划主要根据消费者的物质需求和精神需要制定对应的广告诉求重点。为了使消费者能更好地接受广告所要表达的主题思想，应使广告主题具有以下特征。
新媒体环境下的广告媒体策划是将现有的多种媒体进行选择与组合，**限度地发挥各种媒体的影响力，从而达到广告目标。仅凭借单一媒体向消费者诉求极易淹没在媒体的相互干扰中，很难引起消费者的关注。为了使广告信息更容易被消费者注意与记忆，必须根据广告主题进行广告媒体的选择与策划，根据选择媒体的结果和广告的目标进行搭配组合。这是因为：
(1)媒体都有其特定的受众群，不可能覆盖所有的目标对象，靠单一媒体是不能**锁定所有的目标对象的。
(2)今天的消费者获取消费信息的途径是多样化的，如果只是死守单一媒体，企业将失去其他与消费者接触的机会，无法获得预期的认知度。
(3)媒体本身所具有的属性特征不同，决定了不同媒体在同一广告活动中扮演着不同的角色，而不同角色之间的相互补充和相互强化更能达到广告的**传递。
因此，综合考虑媒体自身的特性，对媒体进行有机组合的媒体策划，是决定广告传播效果的关键一环。新媒体环境下的广告策划应根据广告目标的特征，通过广告媒体的组合宣传建立良好的产品品牌形象和企业形象。广告媒体组合策略可通过各种媒体之间的组合、媒体内部的组合、媒体中广告内容的组合来实现。广告媒体的组合须遵循以下原则：
(1)互补性原则。利用不同媒体间的优势互补，实现媒体运用的“加乘效应”。
(2)**性原则。能**地显示企业产品的优势，能**地传递企业的各种有关信息，不失真、少干扰，有说服力和感染力。
(3)可行性原则。选择广告媒体时应当充分考虑各种现实可能性。
(4)目的性原则。遵循企业经营目标，适应企业的市场目标，并充分考虑广告所要达到的具体目标，选择最有利于实现目标的广告媒体。
(5)效益**化原则。以最小的经济投入达到**的广告效果。
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