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VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统**传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
广告与产品两者的关联性越强，消费者就越能够理解，广告效果就越好。关联体可以是生活中人们所熟悉的具体的人、物、事，也可以是消费者广为认同的道理．、观念。名人广告中名人也可以作为产品的关联体，广告中名人的个性特点应该与产品的特色相吻合。
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