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通常所说的网络广告效果，指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。目前网络广告效果的测定方向与传统媒体的测定方向大体一致，评价体系都是建立在传播效果和销售效果的两个主方向之上。但两者又有所不同，较之传统广告效果测评，网络广告效果测评有自己独特的手段与技术，也有自己独到的成效。当然，作为新生事物，它也有许多不足之处。因此，研究网络广告效果的测评对于网络广告的健康发展具有十分重要的意义。
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