在形象表现上,以图形、文字、色彩为不同重点表现的作品,其广告效果也不相同。以图形为主的广告,传播力度要比文字更为迅速,一幅精彩的图片不仅能使阅读者赏心悦目,更能精妙绝伦地与标题、正文珠联璧合。商品图形以单体特写为好,背景不宜太复杂,以留出大量空白用作文字说明,插图制作也可以采用比喻、夸张的手法来配合广告主题的表现。以文字为主的广告,是一种语音、语形、语义、语法相结合的信息传播。有的报纸广告文字内容较多,编排时宜把单调的文字根据不同的内容分成不同等级的字体与大小,适当作疏密的处理,可使文字编排有整体感;报纸广告中虽然涉及到色彩的因素比较少,但由于其在报纸中的醒目作用,就要求设计师既要把握好常规意义上的色彩关系,又要掌握好报纸广告的色彩特性一黑、白、灰,并处理好这三者的关系。
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