设计,是品牌的外化和深化。在找准品牌市场定位的基础上,设计的力量才能得以发挥。晟邦设计创新的钉锤理论认为,品牌是占领 消费者心智 的钉子,而设计是不断加深 消费者印象 的视觉之锤。科学数据表示,人类从外界获取的80%的信息都来自于视觉,包括图案、颜色、造型、文字等等。因此,将直观获取到的视觉信息,潜意识地对应到品牌的核心印象上,是设计的根本目的。晟邦设计首先就瑞梵茜的品牌标志进行了更改,运用了与中文名谐音的英文组合词Refancy,可意译为“重焕美丽容颜”,与瑞梵茜品牌的“急救”定位不谋而合。在品牌颜色的选取上,市面绝大分护肤品选取了蓝色(保湿),红色(美丽)、黑色(奢华)等色系,为避免直接竞争,我们认为,粉色/藕色系这种更接近自然肤色的颜色,更贴合瑞梵茜的品牌定位,也更符合年轻女性的市场目标。晟邦设计选取了更具中国元素的玉蔻 |